El reproductor de vídeos de Google es una máquina de generar visitas y tráfico web. Este éxito se ha ido cosechando lentamente desde su aparición, cuando Internet aún era un lugar inhóspito donde nadie usaba su verdadero nombre y se creaban pequeñas comunidades donde era fácil reconocer a todos los de tu perfil.
Hoy en día esta plataforma es conocida en todo el mundo. Lleva funcionando des del 14 de febrero de 2005 y desde entonces su crecimiento ha sido descomunal. Los tres creadores, extrabajadores de PayPal, solo tardaron un año en captar la atención de Google y vender su plataforma por muchísimo dinero, exactamente 1.650 millones de dólares.
Y es que Google no hace estas inversiones si no tiene muy claro que le va a salir rentable la jugada. YouTube empezó siendo un sitio de nicho donde se subían vídeos por amor al arte o como hobbie. No había normas, todo el mundo era anónimo y no se movían las masas de gente que se mueven ahora. Por ejemplo, los creadores de contenido más famosos de la comunidad hispanohablante salieron de los inicios de Youtube subiendo sus historias e ideas en sus ratos libres solo para el disfrute propio y el de sus amigos.
Tabla de Contenidos:
1. Que supone YouTube en la historia de Internet: su Historia y Desarrollo
2. Como trata YouTube a su publicidad
3. ¿Que pasa si te saltas los anuncios en YouTube?
Que supone YouTube en la historia de Internet: su Historia y Desarrollo
YouTube ha sido un cultivo de comunidades y un trampolín para muchos canales y creadores de contenido que, gracias a plataformas de vídeo como esta o de streaming como Twitch, crearon un nuevo oficio de la nada.
Actualmente estos sitios web están plagados de espectadores de todo el planeta a todas las horas del día. Con comunidades de fans enormes y muy diversas, generadas sobre todo por seguir a estas nuevas celebridades o por acontecimientos online de relieve.
Durante los últimos tramos de su historia, YouTube se ha visto un poco perjudicada por la falta de presencia en los contenidos en directo, que es el mayor punto fuerte de la competencia morada.
Obviamente, YouTube ofrece la posibilidad de retransmitir en directo y ahora hace poco han copiado directamente el sistema de mecenazgo de Twitch. En YouTube ya puedes ayudar contribuyendo económicamente y de forma directa a los canales que tengan acuerdo con la plataforma.
Todo y estas apropiaciones, Google ha hecho grandes esfuerzos por potenciar sus aspectos diferenciales y seguir en la cima absoluta del entretenimiento cibernético.
La gran variedad de contenido que ofrece, la fácil búsqueda de vídeos y creadores favoritos por la página o el descubrimiento de nuevos tópicos donde poder explorar e indagar, son puntos muy fuertes y de los que se vale YouTube para ser la plataforma más rentable donde situar tu campaña de Ads.
Y es que YouTube sigue en cabeza en términos de minutos invertidos por usuario online en su dirección web. Estos puntos diferenciales posicionan a YouTube como el dominio predilecto de entretenimiento online. Todos los creadores de contenido que se diversificaron en otras plataformas por cuestiones monetarias siguen publicando en YouTube. Esto no es por dinero, ya que con un sueldo de Twitch hay mucha gente que ya puede vivir (y de lujo), sino por mantener la presencia, la visibilidad y el estatus.
La plataforma ha cambiado muchísimo desde sus inicios y en gran parte ha sido por su viralización y, como siempre, porque las empresas y sus campañas han querido aprovechar el boom mainstream para ganar notoriedad online. Esto no tiene por qué ser perjudicial, en este caso creo que ha ayudado a propulsar a la plataforma dando la primera oportunidad de poder vivir de esto.
Empezó con patrocinios y contratos de empresas que pagaban el sueldo de los youtubers, en aquella época más reducido que ahora. El más destacado fue Machinima, red de entretenimiento con sede en Los Ángeles creada en el año 2000 por Hugh Hancok y propiedad de Warner Bros y Otter Media. Es una de las razones, para mí la más notoria, de que el panorama de YouTube en España esté como está actualmente, y me explico.
Gracias a las colaboraciones que ofrecieron a los youtubers más grandes de antes, como ElRubius y Willyrex, ahora pueden seguir siendo los que encabezan el ranking de popularidad. En 2012, este puesto de trabajo ya existía y era una opción real para vivir de ello. Los sueldos eran variables dependiendo del número de visitas (el precio para 1.000 visitas era de 2$).
Si estáis interesados, buscad la media de visitas de los dos creadores de contenido mencionados, a parte que Willyrex era el responsable de Machinima en España y era él quien daba los partners a los creadores. Con este cargo, él cobraba 3$ cada 1.000 visitas y subía 2 vídeos al día con medias de más de 600.000 visitas. Aquí fue cuando subir videos en internet se volvió todo un business.
Al fin, entre 2007 y 2012, la mayoría de los creadores de contenido gaming de YouTube llegaron a firmar con Machinima, y el canal oficial se convirtió en un lugar dónde se podía ver el contenido gaming más popular de la plataforma, llegando a amasar más de 12 millones de suscriptores.
Como trata YouTube a su publicidad
Hoy en día ya no existen promotores que se hagan con el monopolio de la comunidad de youtubers, sino que las empresas hacen un investment en los sectores y creadores más afines a su marca y público objetivo.
Hay diferentes formas de publicitarse en la plataforma, mediante las campañas de Youtube Ads hay las diferentes opciones:
- Anuncios TrueView: 2 tipos, in-stream y anuncios de descubrimiento
Los anuncios de TrueView de descubrimiento aparecen en los resultados de búsqueda de YT y en la barra lateral derecha de las páginas de visualización sobre la lista de videos sugeridos.
Estos anuncios consisten en una imagen en miniatura y hasta tres líneas de texto.
Los anuncios in-stream salen en formato vídeo antes, durante o al final del contenido seleccionado por el usuario. Pueden ser saltables o no saltables, estos últimos pueden ser de 15 a 20 segundos como máximo.
- Bumper: Son vídeos cortos de una duración máxima de 6 segundos sin posibilidad de ser saltados antes de la visualización del contenido deseado.
- Overlay: Son tarjetas promocionales situadas en la parte inferior dentro del propio recuadro del vídeo. Hay la posibilidad de minimizarlo haciendo clic en la cruceta.
- Display: Se encuentra en la página de visualización del video, pero fuera del recuadro de reproducción. Mayoritariamente en el lado superior derecho encima de los videos sugeridos.
El funcionamiento de Youtube Ads está vinculado directamente a las cuentas de Google Ads. Utilizan el mismo portal y se monitorizan igual. Youtube es la mayor arma publicitaria dentro del catálogo de Google. Como anunciante puedes vincular con uno o más canales de Youtube tu cuenta de Google Ads con el fin de mostrar tus promociones y videos en esos canales.
Al vincularse, el propietario del canal puede habilitar las siguientes funciones al sujeto promotor:
- Visualización de las métricas de las visualizaciones
- La opción de segmentar los datos o antes conocido como “listas de remarketing”
- Poder acceder a las métricas de las acciones ganadas a partir de los anuncios de vídeo de los canales vinculados a la cuenta de Google Ads.
Qué pasa si te saltas los anuncios en YT
Se cobra siempre, aunque no se vea. Pero, aunque los espectadores podrán saltarse el mensaje, este no se pagará por visionado entero o por acción. Después de la vista de un anuncio que se puede omitir, se incrementa la cantidad de vistas en YouTube a los 30 segundos o cuando el anuncio se ve por completo (las creatividades deben tener una duración de al menos 12 segundos para aumentar la cantidad de vistas).
Diversidad promocional
No todas las promociones son a través de Google Ads. También existen acuerdos entre marcas y creadores de contenido que son más específicas y directas entre las dos partes, sin tanto intermediario.
Muchas veces las empresas quieren vincular directamente a la persona con su marca y se proponen acuerdos como anuncios realizados por el propio youtuber al principio del video o en medio de este, hablando bien de la marca en cuestión.
A veces no se habla de la marca y de sus ventajas o condiciones, sino que directamente se usa en el video el producto o servicio en cuestión. Esto pasa mucho con videojuegos donde los creadores se limitan a jugarlo y opinar acerca de lo que les parece.
En los vídeos patrocinados el precio habitual es de 10 a 50 dólares por 1000 vistas. Así, si se espera que el vídeo genere un millón de visitas, el precio será entre 10.000 y 50.000 dólares. Sin embargo, aunque parezca una gran cantidad, hay que tener en cuenta que las marcas suelen trabajar solo con canales establecidos.
Por otra parte, también existen promociones como ocupar parte de tu set-up o encuadre de la webcam con material o producto de la marca en cuestión. Por ejemplo, Red Bull y otras marcas de bebidas energéticas son los principales ejemplos de campañas de product placement.
Conclusiones y reflexiones
Como hemos visto, hay muchas opciones para lograr una notoriedad en el portal audiovisual más famoso del mundo. Por eso es de primordial importancia tomar buenas decisiones estratégicas de dónde invertir nuestras fuerzas comunicativas.
Youtube es inmenso, hay más contenido y creadores del que somos capaces de consumir, así que escoger con quienes o con que tópicos queremos estar relacionados nos puede dar una ventaja enorme en la búsqueda de nuestros buyer personas.
Antes de finalizar solo quiero aportar una reflexión para todos aquellos que os estaréis pensando si os vale la pena entrar en este reto, porque hay alto riesgo de que vuestra publicidad caiga en el olvido o peor aún, que sea detestada por un espectador asqueado por la privación de poder acceder a su contenido escogido de forma inmediata. Son opciones reales y hay que tenerlas presentes.
Asimismo, también hay que recordar que por algo YT es la herramienta de Google Ads más provechosa de todas. La gran magnitud de los viewers del portal es gente que dispone de un tiempo libre que quiere invertir en un contenido de entretenimiento, están más dispuestos a dedicar unos segundos o hasta unos minutos a quedarse a visualizar un anuncio si el contenido es de su agrado e interés.
Si se realiza de forma consciente y premeditada, puede suponer un salto drástico para el posicionamiento y recuerdo en la mente del espectador. Y es que YouTube nos sirve tanto para entretenernos como para descubrir y aprender.
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