Contenido y más contenido. Dentro de ese mar de videos, fotos y audios encontramos que se siguen unas tendencias que van evolucionando año tras año. Pues de nuevo este año no va a ser distinto, y es que a pocos meses de terminar el 2022 ya se asoman las nuevas tendencias que vamos a encontrar en breve. ¿Cuál va a ser la red del momento? ¿Qué contenido va a triunfar? ¿Van a aparecer nuevos formatos? Todas esas preguntas y más te las resolvemos a continuación.
Tabla de contenidos
- Tendencias del 2023
- Marcas y el uso de las redes sociales
- Nuevos formatos dentro de las redes sociales
- Nuevo contenido
- Nuevas formas de interacción
- Conclusión
Tendencias del 2023
2022 ha sido un año donde el consumidor ha sido el centro de atención. 2023 lo va a seguir siendo, pero además va a ser el año de la autenticidad y de los contenidos efímeros. Todas estas tendencias las vamos a ver en las siguientes redes sociales:
TikTok: la red del 2023
El crecimiento de TikTok en todo el mundo ha llevado esta red a convertirse en la que marca tendencias. Esa capacidad para crear contenido de gran alcance ha despertado el interés de muchas marcas que ya la utilizan para darse a conocer. Podemos ver cómo muchas empresas utilizan los retos virales para crear un espacio dentro de esa nueva plataforma. Esto da a las marcas una visión más humana y además, muchas veces se confunde con contenido creado por usuarios, es decir, se ha creado un nuevo medio donde insertar publicidad nativa.
Cuenta de TikTok de Ryanair
Instagram: el formato “reel” su principal apuesta
Como hemos mencionado, TikTok marca tendencias y estas tienen trascendencia dentro de otras redes sociales como puede ser Instagram. Es por eso que esta red social está apostando por los videos de corta duración, buscando una similitud al funcionamiento que presenta TikTok. Así es la importancia que han tomado los videos cortos que la plataforma ha sustituido IGTV por los nuevos “Reels”.
Reels en Instagram de Inbound Colours
BeReal: la app “antipostureo”
Si hablamos de tendencias, no se nos puede pasar por alto la nueva aplicación que se encuentra en boca de todos y que hace apenas dos años no había ni salido al mercado: BeReal. La nueva app consiste en sacar una fotografía diaria cuando se nos envía una notificación. Esto nos lleva un paso más allá y nos muestra como la autenticidad y la instantaneidad forman parte del nuevo paradigma. No está de más remarcarla como una tendencia creciente, ya que Tik Tok ya lo ha considerado como una amenaza y ha lanzado Tik Tok Now que tiene la misma función que BeReal.
Esto no es más que una nueva muestra de que todo lo efímero e instantáneo va ganando espacio a todo aquello que precisa de más tiempo de ver. Una pequeña muestra son los videos de 10/15 segundos, imágenes colgadas en las stories de Instagram o como hemos mencionado, imágenes subidas al instante y que desaparecen en 24 horas.
Funcionamiento BeReal
Twitch: el video en directo que humaniza marcas
Parece una contradicción pensar que los directos van a triunfar después de mostrar cómo muchas aplicaciones apuestan por los videos cortos, pero si se puede encontrar el equilibrio entre estos dos formatos vas a conseguir que tu marca sea más humana y cercana a los usuarios, mostrando como detrás de esa hay personas y no solo bots o maquinaria. Aparte de las aplicaciones como Instagram que hace tiempo que ofrecen la opción de realizar directos, hay plataformas emergentes como Twitch que ya reúnen a un elevado número de seguidores y que pueden resultar un muy buen escaparate para muchas marcas.
Grefusa anuncia que patrocina a Ibai, famoso por sus directos a Twitch
Whatsapp: nueva app de e-commerce?
Whatsapp puede parecer una red social con poca interacción para muchas marcas, pero desde que la empresa lanzó Whatsapp Business se ha empezado a utilizar para cerrar ventas. También se ha convertido en una aplicación que permite ser la cara más rápida y eficiente de las marcas, sustituyendo el correo o otras formas de comunicación.
Funcionamiento de Whatsapp Business
Spotify: el audio no se muere
Después de hablar sobre muchas aplicaciones que han priorizado el contenido audiovisual, merece la pena prestar atención a una nueva tendencia que aún no muere. Y es que durante el día realizamos muchas actividades como conducir, viajar o tareas de casa que no nos permiten estar mirando contenido visual. Es por eso que los podcasts van a seguir en auge y eso supone una oportunidad que no se debe dejar escapar. Si quieres saber más sobre el auge de los podcasts y el poder que tienen como herramienta de comunicación, te proponemos que descubras nuestro artículo sobre “La palabra, la herramienta de comunicación más potente”.
Podcasts de Spotify, la principal plataforma de audio
Marcas y el uso de las redes sociales
Cuando hablamos de usuarios, no solo nos referimos a personas, sino que hoy en día también necesitamos considerar las marcas. No está de menos echar un vistazo a cómo actúan y cómo actuarán este nuevo año. Las marcas de la actualidad tienen personalidad, coherencia y buscan ser lo máximo de interactivas posible con sus clientes.
Para ver la magnitud que están alcanzando las marcas en las redes sociales, lo vamos a poner en cifras. Según un estudio realizado por IAB Spain a 190 marcas que actúan sobre el mercado español, las marcas tienen una media de 2.873 publicaciones (principalmente en Twitter), con aproximadamente 1,5 M de interacciones de media en redes sociales y consiguiendo una media de un 2,5% de engagement rate - (Interacciones/Comunidad) / 12 meses -.
Cabe destacar que si este año ya hemos adquirido esas cifras, se espera que sean aún más elevadas de cara al año que viene.
IAB Spain - Observatorio de las marcas en redes sociales 2022 - Eficiencia total por canales
Otro punto a destacar es la nueva filosofía cookieless. Esto hará que las marcas den más importancia aún a la interacción, ya que van a necesitar conseguir más datos de primera mano de sus usuarios (1st party data). Por tanto, se va a seguir intentando conseguir datos a través de las redes sociales.
Nuevos formatos dentro de las redes sociales
Los formatos siguen adaptándose a los tiempos. Hasta el momento parece que la mayoría de formatos para redes sociales buscan adaptarse a cualquier dispositivo, dando como prioritario el formato mobile. Podemos ver como algunas marcas intentan adaptar nuevos productos a las redes sociales, como la nueva televisión de Samsung que permite ver contenidos en vertical y horizontal.
Como hemos mencionado anteriormente, uno de los formatos que más se van a utilizar son los videos cortos. Plataformas como Tik Tok, Instagram e incluso YouTube están apostando por ese nuevo formato. Esto se debe a la demanda por parte de los usuarios de contenidos audiovisuales; ya no pedimos leer. Y es que Instagram ya se ha posicionado como un app para subir y ver videos y los posts han perdido mucho alcance.
Otro de los formatos que debemos mencionar es la realidad aumentada. Snapchat fue la primera en utilizarla, pero ahora ya se encuentra dentro de otras aplicaciones del momento como Instagram. Esta red social en 2019 abrió la opción a todos los usuarios para crear su propio filtro. Eso ha dado una nueva oportunidad a muchas marcas para aprovechar esta nueva tecnología y así ayudarles a poder lanzar sus productos.
Ejemplo de los usos que puede tener la realidad aumentada
Finalmente, cuando hablamos de formatos digitales, no podemos dejar de mencionar los metaversos. Esta idea cada vez está calando más fuerte en muchas marcas que ya han sacado el suyo propio, y viendo el éxito que sigue teniendo, es de esperar que este año siga en aumento y con mayor inversión.
Además, no es de extrañar que el uso del metaverso también augure un aumento del uso de la realidad virtual (VR).
Nuevo contenido
Ahora que ya conocemos los principales formatos y plataformas, vamos a profundizar en qué tipo de contenido vamos a encontrar. Cabe destacar que cada vez y desde hace un tiempo se busca conseguir que el contenido sea lo más personalizado posible. Los algoritmos que encontramos en muchas aplicaciones nos ayudan a que el contenido que nos aparece sea el que queramos ver. No solo nos ocurre con el contenido, sino que también lo podemos observar en la publicidad que se nos muestra.
También tenemos que destacar que muchas marcas van a recurrir a las micro influencers para promocionar sus productos o servicios. Esta técnica se encuentra en pleno crecimiento como bien muestra su inversión. Y es que esas influencers son muy escuchadas, ya que cuentan con menos de 10.000 seguidores y eso hace que se puedan mostrar más naturales y cercanas.
Nick Cutsimpas, microinfluencer realitzant publicitat per a tryboredcow (marca de beguda vegana)
Nuevas formas de interacción
Cuando hablamos de redes sociales no puede faltar mencionar cómo va a cambiar la interacción. Los principales cambios los podemos ver en los nuevos canales que buscan las marcas para interaccionar. Es por ese motivo que redes sociales como Whatsapp van a pasar a ser un nuevo punto de venta. Y es que esta aplicación está buscando incluir más interacciones entre los usuarios, ya que recientemente ha añadido las reacciones a los mensajes y prevé incluir las comunidades de cara a este siguiente año.
Conclusión
Como hemos podido observar, el boom de las redes sociales parece que hasta el momento no se acerca, simplemente podemos observar que el paradigma evoluciona juntamente con nuevos formatos y canales.
Videos cortos, instantaneidad, comunidades y personalización van a ser grandes pilares de cara a este nuevo año, que tanto marcas como usuarios van a intentar explotar al máximo. ¿Y tú, con qué crees que nos va a sorprender este año?
Si te ha interesado este artículo, seguramente quieras aprender más sobre técnicas como el growth hacking dentro de las redes sociales.
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