TikTok, creada por ByteDance, una firma china de tecnología, es la plataforma de moda que te permite grabar, editar y compartir videos cortos, con la posibilidad de añadir música, filtros y efectos visuales o de sonido.
¿Qué la hace diferente de las otras redes sociales? El video y la música. Te ayuda a crear videos con un toque personal.
Ya era popular, pero con la Covid-19, es una de las redes sociales que más seguidores ha ganado. Es la hora de TikTok, pero… ¿Sabes por qué es importante para tu empresa? ¡Inbound Colours te lo cuenta!
Tabla de Contenidos
- El origen
- Tipos de videos en TikTok
- TikTok, clave en 2021 para el marketing
- Tipos de anuncios en TikTok
- Tips para empezar a usar TikTok
- Reels, la competencia de TikTok
- Problemáticas en TikTok
- Conclusiones
1. El origen
TikTok, tal como la conocemos ahora, surgió de Musical.ly, una app similar que se lanzó en 2014. En 2017 la compró la empresa propietaria de TikTok y las fusionó manteniendo el nombre de la actualmente de moda.
Si ya tenías instalado Musical.ly, no hacía falta que te bajases TikTok, solo actualizando la app ya podrías empezar a hacer los TikToks sin perder tus Musical.lys antiguos.
En 2020, TikTok hizo ¡BOOM! YA ESTÁ AQUÍ LA GUERRA. Durante la cuarentena se pusieron de moda muchos “trends” que salieron hasta de la propia aplicación, y es que hasta las noticias iban cargadas de videos graciosos de TikTok. Que necesario es el humor ante la situación desesperante que se vivió y aún se vive.
Aunque mucha gente ya tenía TikTok en su móvil, nuevos seguidores se la descargaron y empezaron a usarla, y gente que la tenía en desuso volvió a entretenerse durante los 3 meses de confinamiento. Pero no acaba aquí, muchos decían que era una moda pasajera y que al terminarse el confinamiento se dejaría de usar… Se equivocaban. TikTok ha llegado para quedarse.
2. Tipos de videos en TikTok
En TikTok hay creadores de tendencias o de contenidos que crean “trends” y otros usuarios se entretienen, los imitan o se inspiran para sus propias creaciones.
Hay diferentes tipos de videos en TikTok, como por ejemplo:
- Videos musicales o montajes: mini videos haciendo playback o bailando, típicos videos que ya se hacían en Musical.ly.
- Cortos cómicos: hay de más elaborados y hay de menos, pero la intención es hacer reír.
- Videos con efectos especiales: TikTok ofrece muchísimos filtros para dar un toque especial a tus videos.
- Duetos: este tipo de video sirve para responder otros TikToks, como por ejemplo: reaccionando a videos graciosos.
Ahora que hemos hablado de que tipos de videos se suelen hacer en TikTok, es hora de que, si quieres cogerle práctica, empieces a usarla. Además, ante el gran boom de usuarios en la app, es clave en 2021 para el marketing. ¿No sabes por qué? ¡Pues ahí va!
3. TikTok, clave en 2021 para el marketing
¿Clave? TikTok es una oportunidad para conectar de verdad con tu audiencia. Las tasas de engagement de las cuentas entre más de mil y menos de 5 mil seguidores llegan a 9,38%, cuando en Instagram están a 7,2%.
TikTok es esencial en tu estrategia de marketing si quieres atraer a la Generación Z (a mi jeje). Como he dicho antes, si crees que TikTok podría ser una buena herramienta para tu estrategia de marketing… ¿A qué esperas para descargarla y empezar a experimentarla? Además, según Statista, la cifra de descargas irá aumentando y este es el pronóstico de crecimiento hasta 2025.
TikTok se está haciendo más amigable para las empresas. ¿Conoces TikTokForBusiness? A través de ella puedes tener acceso a los formatos de anuncios, videos patrocinados… ¡Y mucho más! Puedes configurar tu publicidad. Puedes desatar el lado creativo de tu marca sin importar el tamaño de tu negocio. Te ayuda a acelerar la interactividad, a crecer tu audiencia, aumentando tus ventas y maximizando el ROI, realizando un seguimiento de rendimiento a tiempo real.
Hace poco, TikTok, ha presentado una solución para generar leads e impulsar la conversión fácilmente. La herramienta te permite crear interacciones fluidas para convertir a los usuarios en clientes potenciales, crear mensajes totalmente personalizables y aplicables a diferentes segmentos, crear formularios para que los usuarios se integren manualmente o automáticamente a tu CRM, siempre ante la Política de Privacidad de TikTok y la de la empresa.
- Anuncios In-feed: la publicidad más “convencional”. Funcionan igual que los anuncios de Instagram cuando estás mirando Stories, pero cuidado… los usuarios también pueden saltárselos. Se pueden añadir links y CTA’s. Las métricas para medir el rendimiento del In-feed son: ratio de clics, vistas totales, impresiones, tiempo de visionado e interacciones.
- Hashtag challenge ads: animar a los usuarios a realizar una acción y etiquetar el video con un hashtag con instrucciones y reglas. Las métricas para medir el resultado de este tipo de anuncio son: impresiones del banner, clics, contenidos generados, visitas a la página de la campaña, popularidad e interacciones.
- Brand takeover ads: anuncio de gran formato donde tomarías el control de toda la página de inicio. Se miden los resultados en función de las impresiones, el ratio de clics y el alcance.
- TopView: es el mejor sitio posible para un anuncio en TikTok, donde atraes el 100% de la atención del usuario sin distracciones.
- Branded Lenses o Efectos de Marcas: creación de filtros de realidad aumentada personalizados con enlaces a landing pages o retos con hashtags.
- Gamified Branded Effect: 20 formatos diferentes de filtros para interactuar con la marca o con los productos.
- Contenido generado por los usuarios: aprovechando el contenido de los usuarios que acceden a hacer tu reto.
- Influencers: colaborando con los populares de TikTok te ayudará a multiplicar el alcance de tus acciones. Evita la venta directa, busca maneras más creativas y auténticas para mostrarte.
5. Tips para empezar a usar TikTok
Mientras reflexionas en sí introducir TikTok en tu estrategia o no, te dejo por aquí 5 tips para encajar en la app.
- Empieza a familiarizarte con la app y en la creación de videos, con los filtros y la música.
- Debes estar siempre al loro de los nuevos trends.
- ¡No tengas miedo de ser divertido! ¡El humor triunfa!
- Usa hashtags y contesta a retos o créalos para así tener más visibilidad. La implicación de los usuarios ya no se limita en dar likes o compartir, ahora se toman el tiempo y el esfuerzo en responder. ¡Así que pónselo difícil! Los challenges fáciles no van a motivar a aceptar el desafío y a mostrar sus habilidades.
- Piensa en maneras creativas para mostrar tu marca, producto o servicio, no promociones de forma directa. Lo ideal es ser original y que lleguen a ti de manera indirecta y ofreciendo valor.
6. Reels, la competencia de TikTok
Como cualquier iniciativa con éxito, se le gira competencia. Además, Trump intentó prohibir o comprar TikTok en Estados Unidos para hacer boicot a la empresa china. La razón, en principio, era por interferir en el voto de los americanos en las pasadas elecciones. En cambio, TikTok sí que ha conseguido ser prohibida en otros países. En India, el gobierno bloqueó las descargas de varias aplicaciones chinas por ser consideradas una amenaza para la seguridad del país. Estos hechos han hecho que la competencia se pusiera las pilas.
Instagram desarrolló un apartado de su aplicación al estilo de TikTok. Ahí puedes disfrutar de challenges, videos graciosos, videos musicales, etc., sin salir de su app. Eso sí, el llamado “Reels” está lleno de TikToks resubidos en Instagram.
Reels, claramente inspirado en TikTok y para competir contra ella. Y no es la primera vez que Facebook intenta competir contra otras aplicaciones, como pasó con Snapchat. Con Reels, puedes tener el beneficio que tiene Instagram de los mensajes directos y de poder limitar la visualización a las personas que quieras, como mejores amigos o algún seguidor específico, en las historias, en el feed, en “explorar”, etc.
TikTok vs. Reels es la gran batalla para saber cuál es la que tiene mayor popularidad, y para saber cuál debes introducir en tu estrategia de marketing, debes tener claro dónde está tu público objetivo. Puedes usar las 2, pero no uses el mismo contenido para las dos plataformas, es decir, no subas TikToks en Reels, crea diferente contenido adaptándolo a los diferentes usuarios.
7. Problemáticas en TikTok
Como otras tantas aplicaciones, TikTok presenta muchos problemas de adicción. Los videos son cortos, unos 15 segundos, porque los videos largos pierden atención. Hay una gran preocupación porque muchos de los espectadores de TikTok son niños pequeños, que aún están creciendo y se está disminuyendo su capacidad de atención. Además, se le añade el “scrolling” o deslizamiento infinito, donde nunca acabas de ver videos.
Además, la Policía Nacional española ha advertido de que los pedófilos buscan a menores en TikTok. Aunque TikTok no permite su uso a menores de 13 años sin excepción, aunque tengan el consentimiento paterno.
8. Conclusiones
TikTok tiene potencial para las marcas que arriesgan, les gusta interactuar con los Centennials o Generación Z y confían en sus capacidades creativas. Para estar en TikTok no debes tener miedo y debes estar dispuesto a jugar.
Si tu marca no coincide con el público de TikTok, no es necesario que la integres en tu estrategia y puede que tu público esté en Reels, o tampoco. Lo importante es conocer bien al público de tu marca y saber cómo comunicarte con él, sus intereses y su manera de ser. Para ello, introducirte en el Inbound Marketing es esencial y hacer un estudio de tus buyer personas una cuestión fundamental.
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