¿Por qué el Vídeo Marketing es ideal para tu empresa?

Probablemente, cuando nos paramos a pensar en Vídeo Marketing, automáticamente nos viene a la cabeza la idea de los vídeos que vemos en redes sociales, con el formato de corta duración que engancha al espectador, intentando vender un producto, pero…

¿Y si te decimos que el Vídeo Marketing engloba mucho más y que no se basa únicamente en el contenido que vemos diariamente en las redes, qué nos contestarías?

En este artículo podrás conocer en que se basa realmente el Vídeo Marketing, así como las diferentes plataformas que emplean la técnica y las tendencias para este 2022.

Conoce más sobre el Vídeo Marketing y cómo puede ser ideal para tu empresa.

Tabla de contenidos

1. ¿Qué es el Vídeo Marketing?
2. Plataformas para el Vídeo Marketing
3. Técnicas y estrategias
4. Tendencias 2022
5. Futuro
6. Conclusiones

¿Qué es el Vídeo Marketing?

El Vídeo Marketing es una técnica ideal para presentar a los públicos los productos y servicios que ofrecen las empresas. En este sentido, teniendo en cuenta las tendencias tecnológicas del momento, el Vídeo Marketing es el método por excelencia que mueve a todo tipo de públicos, ya que permite la atención de las personas de una forma mucho más efectiva y directa.

El 85% de las empresas ya utiliza el vídeo como herramienta de marketing, ya que tiene un gran poder de conversión y los espectadores retienen más el mensaje cuando lo ven en un vídeo. Además, ayuda con el SEO, consiguiendo mejores posiciones en los motores de búsqueda.

Aun así, se calcula que, a partir de este año, el porcentaje de tráfico global de Internet será mayoritariamente dominado por el vídeo, lo cual indica su claro futuro posicionamiento como forma de marketing digital más empleada y consumida.

Las campañas de Vídeo Marketing ayudan a crear y a fortalecer las relaciones con los consumidores y los públicos, de modo que incrementan la credibilidad de las empresas y de los productos que ofrecen, promoviendo así una interacción mayor con las masas. De este modo, la transparencia y credibilidad que transmite a los públicos, logra un efecto de viralización que permite el tráfico dirigido a otros canales online propios de la empresa.

Plataformas para el Vídeo Marketing

En cuanto a plataformas donde utilizar estrategias de Vídeo Marketing, la primera que encontramos es Instagram. Su auge como red social está siendo el más avanzado en estos últimos años, y todo es gracias a la forma que tienen los usuarios de conectarse, compartir contenido y evolucionar con las publicaciones.

Ahora bien, también es importante destacar que su posicionamiento se incrementa gracias a la constante actualización e innovación que la red ofrece a sus navegantes, entre las cuales, destacan las siguientes:

• Historias de Instagram: Este método es el más rápido e interactivo que ofrece la plataforma. Permite la publicación de vídeos que se eliminan 24 horas después de su publicación. En este sentido, la caducidad del contenido que se publica, potencia el engagement con la comunidad y genera sensación de necesidad por consumirlo. De este modo, el aspecto audiovisual que ofrece, supone la manera más eficaz y sencilla de compartir los productos y servicios de las marcas.

• IGTV: Este formato permite subir vídeos de mayor duración, lo cual ayuda a mostrar y a focalizar en el contenido de una manera más extensa y centralizada. 

• POST: El post es, sin lugar a dudas, la forma más conveniente para la publicación del contenido, ya que permite subir vídeos en cualquier formato, dividirlos en diferentes piezas unidas en una misma publicación y, por ende, proporcionar una imagen mucho más profesional en tu feed.

• Reels: Es una de las últimas novedades de la plataforma, basada en vídeos de corta duración que enganchan basada en el éxito de TikTok, la red social de la que hablaremos más adelante. 

Continuamos con YouTube, la más mítica entre las plataformas de contenido audiovisual. Es el segundo lugar más visitado de Internet, y las grandes empresas (y no tan grandes) deciden invertir en YouTube, debido a la cantidad de usuarios activos que mantiene y a los rincones del mundo a dónde puede llegar.

Esta plataforma es ideal para poder hablar sobre tu producto, dar consejos y mostrar experiencias.

TikTok, que sin duda está teniendo un auge exponencial inigualable, es considerada la plataforma esencial de la generación Z, debido a su creatividad a la hora de transmitir contenido rápido, fácil y divertido.

En esta misma línea, está Twitch, una plataforma ideal para que los creadores puedan monetizar su contenido, mostrándose así como un buen nicho para la publicidad. De este modo, muchas marcas aprovechan la visibilidad y el alcance que tiene un determinado streamer para llegar a muchas más personas e impulsar sus ventas.

Fuera del alcance las redes sociales encontramos una plataforma con la que, demasiadas veces, no contamos. Se trata de la Intranet de la propia empresa. Una plataforma en la que se emplea el Vídeo Marketing de forma muy efectiva, ya que, a pesar de ser una plataforma destinada únicamente a la comunicación interna de las empresas, el uso de vídeos videos puede facilitar tremendamente la comunicación entre la empresa y sus trabajadores. En este sentido, si una empresa de grandes dimensiones quiere comunicar algo importante a sus trabajadores, probablemente captará mejor la atención de los mismos a través de un vídeo que de una carta. Sí, eso también es Vídeo Marketing.

Por otro lado, las páginas web también se usa el Video Marketing. Un claro ejemplo de ello sería cuando visitamos la web de una empresa y nos muestra en primera instancia un vídeo que presenta a la organización y a su forma de trabajar. De este modo, se invita a los públicos a seguir navegando en esa página en concreto, ya que transmite calidad y creatividad, lo cual engancha a los usuarios y logra crear un vínculo más fuerte con ellos.

Finalmente, destacaría el uso del Video Marketing en las plataformas digitales, así como Movistar Plus, ya que implementa esta técnica de una forma sutil, pero a la vez muy eficaz. Al inicio de cada reproducción en esta plataforma, se nos presenta un anuncio que no se puede saltar, el cual define en magnitud un claro ejemplo de Video Marketing.

¡No nos tenemos que olvidar de la televisión! Aunque la TV se ha ido adaptando y evolucionando juntamente con la sociedad, el Vídeo Marketing en ella sigue y seguirá presente en ella.

Técnicas y Estrategias

Para poder llegar a más público a través del Vídeo Marketing, necesitas ciertas técnicas y estrategias adaptadas a cada red social. Aquí te dejo unos cuantos consejos que podrás poner en práctica al distribuir tu contenido audiovisual:

• Centraliza tu atención en lo que quiere tu consumidor, ponte en la piel del que visiona tu video y desarrollarlo de forma que atraiga todas las miradas posibles. Además, debes adaptar tu contenido a los distintos canales.
• Sé creativo, innova y emotiva, muestra tu producto de forma sorprendente, plantea el estilo de tu marca y trasládalo a las reproducciones movimiento de forma distinta y original.
• Planifica con audacia y sensatez, marca tus pautas y objetivos de marketing para saber a dónde quieres llegar, llevar a cabo una buena estrategia es ideal para poder difundir tu vídeo en mayor magnitud.
• Adáptate a cada plataforma, a sus algoritmos y público, piensa en los comportamientos de cada red social a la hora de compartir contenido y sobre todo crea según lo que piden los consumidores de cada plataforma.
• Depende del canal, cuanta menos duración tenga el video, mejor, ya que evitarás la posibilidad de que los usuarios se aburran, por lo que será esencial tener muy presente el enfoque “the time of my user first”. Es decir, en muchas plataformas, el anuncio es saltable. En estos casos, necesitas ser muy conciso y en el inicio debe ir la información más importante.
• Procura evitar las fechas de caducidad o de vencimiento en el video, ya que posibilitará su continuidad en el tiempo, logrando una mayor rentabilidad y efectividad.
• ¡No tengas miedo! Cualquier tipo de contenido se puede representar en un vídeo, siendo tu mejor aliado. Gracias al video, somos capaces de comunicar bien nuestro mensaje. Si una imagen vale más que mil palabras… ¡Imagínate un vídeo! Puedes representar en un vídeo un testimonial, un tutorial, un mensaje motivador para tus empleados, una historia, una explicación de un producto, una presentación… El vídeo te permite comunicar de manera efectiva infinitas cosas.

Ahora bien, es importante tener en cuenta que los consejos anteriores no pueden emplearse de igual forma en todas las plataformas, ya que el tipo de contenido y el tipo de visionado en cada una de ellas puede variar en función del público y del funcionamiento de la plataforma.

Tendencias 2022

Las tendencias en cuanto a Vídeo Marketing este año son numerosas. El creciente desarrollo del formato lo convierte en un campo abierto a nuevos horizontes. Aquí van unas cuantas que te servirán a la hora de mostrar al público tu producto:

• Vídeos interactivos: En estos vídeos, el usuario interactúa directamente y se sumerge de lleno en una experiencia de control sobre lo que desea conocer de la marca. Un ejemplo sería la realidad virtual implementada en destinos turísticos o infraestructuras.
• Los directos: Como ya hemos comentado anteriormente, casi todas las redes sociales ya implementan este formato, además el auge de Twitch ya es notable, y las empresas empiezan a apostar por ello de forma más significativa. Los streamings ayudan a tener una conexión instantánea con el consumidor, percibiendo el vídeo de forma más real y auténtica, con los algoritmos priorizando las acciones en tiempo real.

Ejemplo de un directo de Ibai Llanos en su canal de Twitch

• Vlogs: La popularidad y el crecimiento del vlogging, ha motivado el traslado de este tipo de vídeos al ámbito del marketing, con tal de mostrar al cliente la cotidianidad de la empresa, el uso de sus productos o el funcionamiento de sus servicios. Los influencers son una gran alianza para poder llevar a cabo una gran repercusión de tu marca a través de este formato.
• Vídeos subtitulados: En esta generación, definida por el consumo de contenido rápido y sencillo, el sonido ha pasado a segundo plano. De este modo, adaptar los vídeos, de forma que se puedan ver sin la necesidad de escuchar, es un comportamiento necesario a tener en cuenta. Así mismo, en redes como TikTok o Instagram es totalmente normal encontrar vídeos adaptados a esta conducta.

• Contenido corto y fácil de consumir: Como bien se ha mencionado en apartados anteriores, el contenido de corta duración es crucial para captar la atención de los públicos, cada vez queremos más, pero en menos tiempo. De este modo, los primeros segundos del video serán cruciales, ya que determinarán si el video llama o no la atención de los públicos.
• Shoppable videos: Las compras por Internet son una de las nuevas formas de consumo más destacas debido a la digitalización de la sociedad, por lo que este tipo de vídeos ayudan a mejorar la experiencia de los usuarios durante la compra online, ya que permiten las funciones interactivas, facilitando las compras en un solo clic dentro del mismo video.

Ejemplo de una publicidad en vídeo en TikTok

Futuro

El futuro del Vídeo Marketing va de la mano con la innovación y las nuevas tecnologías, y avanza sin medida, por lo que no paran de crearse modalidades para presentar el contenido audiovisual actual de forma original. El contenido es, y siempre será, el rey, de modo que la esencia de la idea estará presente siempre.

Las estrategias exitosas en cuanto a Vídeo Marketing nacen de la chispa de crear contenido visual fugaz para generar en el espectador micro momentos que le cautiven, produciendo un enlace efectivo entre servicio y cliente.

El fenómeno del Video Marketing seguirá cobrando más importancia, convirtiéndose en una estrategia imprescindible para cualquier plan de marketing empresarial. Hoy por hoy, esto es una tendencia, pero se estima que de cara a 2022, el 80% del tráfico de Internet consistirá en contenidos audiovisuales.

Conclusiones

El Vídeo Marketing es una herramienta de Marketing Digital que consiste en utilizar distintos formatos audiovisuales para conseguir los objetivos establecidos en la estrategia.

El formato de vídeo es uno de los mejores métodos para conseguir recuerdos entre los usuarios. El formato te permite innovar y dar rienda suelta a tu creatividad e imaginación. Además, fomenta la interacción con el usuario y funciona mucho mejor que otros formatos estáticos.

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