Probablemente todos estemos de acuerdo en que el formato de publicidad más efectivo son los spots, ya que gracias a sus técnicas narrativas, en apenas segundos podemos recibir y recordar información.
En este artículo te invitamos a conocer mucho más sobre este tipo de publicidad, dándote los mejores consejos para poder llevarla a cabo.
Tabla de contenidos
- ¿Qué son los spots?
- Tipos de enfoques publicitarios
- ¿Cuánto cuesta hacer un spot?
- Los 8 pasos clave a seguir para hacer un buen spot
- Programas gratuitos para hacer spots
- Conclusiones
Los spots son anuncios formados por mensajes persuasivos que pretenden captar la atención de los públicos a través de elementos visuales y auditivos. De este modo, las imágenes o la música, estimulan e incentivan a los usuarios para que se identifiquen con la marca, o bien para que compren sus productos.
En este sentido, es de vital importancia que el spot contenga elementos distintivos de la marca, así como las frases cortas y fáciles de recordar, ya que será lo que realmente enganche al espectador.
2. Tipos de enfoques publicitarios
Hay una gran variedad de caminos creativos que nos ayudan a llegar a nuestros públicos, aún así, los que más destacan son los siguientes:
- Enfoque emocional: Se centra en buscar una respuesta emotiva por parte de los espectadores, de modo que hace énfasis en las emociones, así como el amor, la superación o la compasión.
- Enfoque demostrativo: Su función principal es mostrar la utilidad y la efectividad del producto o servicio de la marca.
- Enfoque humorístico: Aprovecha el humor para hacer reír a los públicos y crear un vínculo con ellos, ya que facilita el recuerdo del mismo.
- Enfoque comparativo: Compara las características del producto o servicio propio de la empresa frente a su competencia directa.
- Enfoque resolutivo de problemas: Aprovechan ejemplos de problemas reales para poder presentar a su producto como el héroe que los solucionará.
- Enfoque asociativo: Se basa en la relación de un producto o de una marca con un personaje famoso o influyente para los públicos.
- Enfoque promocional: Este tipo de spot se basa principalmente en el anuncio de promociones, así como los descuentos, los cupones o los 2x1.
3. ¿Cuánto cuesta hacer un spot?
Existen diferentes variables que determinan los precios de los spots, de modo que no se puede fijar un precio concreto a priori.
A continuación, te detallamos tres de las variables más importantes a tener en cuenta durante la creación de un spot:
- Formato del spot: En primer lugar se debe determinar el tipo de spot que se hará, teniendo en cuenta las posibilidades de vídeo o de audio. Una vez decidido, se podrá calcular qué recursos se emplearán y el precio aproximado de cada uno de ellos.
- Espacio dónde se transmitirá: Es necesario tener en cuenta que el coste de reproducción puede variar según la plataforma en la que se retransmita. Asimismo, no será lo mismo hacer un spot para televisión que para una red social.
- Duración del spot: Muy relacionado a lo mencionado anteriormente, es imprescindible tener en cuenta que la cantidad de material influye en el coste de retransmisión.
Para poder llevar a cabo un buen spot es necesario tener en cuenta diferentes criterios, los cuales se exponen de forma detallada a continuación:
- Estudia a tu público: Es importante hacer un análisis detallado de los públicos a los que se quiere dirigir el mensaje del spot. En este sentido, se debe tener en cuenta aspectos como las aficiones, los gustos o los hábitos de estos, facilitando así la posibilidad de crear un perfil concreto de público.
- Establece un objetivo: La delimitación de un objetivo es crucial, ya que determinará de qué manera se alcanzará el resultado a través de la planificación de acciones.
- Desarrolla una idea: Especificar cuál será la idea central del vídeo, ¿de qué quieres hablar?, ¿de qué tratará?
- Realiza un esquema de guión: Para llevar a cabo este punto, es muy importante delimitar de forma clara cuál será la introducción, cuál será el desenlace y cuál será la conclusión del vídeo.
- Desarrolla un guión: Se basa en estructurar de forma completa el spot. De este modo, se especificarán el número de escenas, la organización de estas y el formato de presentación a los públicos. Ahora bien, es importante tener en cuenta el tiempo, ya que, por ejemplo, los spots televisivos tienen poca duración, de modo que afectarán a la duración del mismo.
- Diseño de un storyboard: Esta técnica ayuda a visualizar cómo será el desarrollo del spot a través de imágenes y gráficos. Asimismo, servirá como guía para poder crear una imagen previa de cómo será el resultado final.
- Graba las imágenes necesarias: Este proceso es conocido como producción, ya que supone la grabación y obtención de las secuencias que conformarán el spot.
- Edita el material y publícalo: Durante la edición es fundamental tener muy en cuenta la combinación de imágenes y audio, todo tiene que ir en consonancia. Una vez realizado este último paso, es el momento de lanzarlo, por lo que deberás escoger qué canales serán los más efectivos para ello.
5. Programas gratuitos para hacer spots
A continuación, te mostramos algunas de las mejores aplicaciones o páginas web para llevar a cabo un buen montaje de spot.
- Magisto: Esta herramienta permite una buena edición de vídeo desde los dispositivos móviles.
- Hyperlapse: Es una aplicación creada por Instagram para iOs, que permite la edición de formatos y la publicación de los mismos de una forma muy fácil.
- HitFilm: Es un software que ofrece numerosos efectos especiales para implementar durante la edición de los vídeos, proporcionando así una gran originalidad en el formato.
- Lightworks: ¡Para los amantes del cine!, este editor de vídeo ofrece una versión gratuita de edición multicámara.
Los spots publicitarios son herramientas muy efectivas para las empresas, ya que permiten su presentación de cara a los públicos.
Es importante llevar a cabo un buen estudio de mercado antes de la realización del mismo y emplear una presentación creativa que cumpla con la estrategia publicitaria.
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