Actualmente, hay muchísimos usuarios en las redes sociales. Y es que más de 4,5 millones de personas consumen y crean contenido en estas plataformas, un hecho masivamente imparable. Aun así, no todo el mundo tiene claro qué contenidos publicar, ya que cada red social es un mundo. Si bien es cierto que existen prácticas aplicables a la mayoría de plataformas, también cabe destacar las particularidades de cada una de estas. ¡Seguidamente, te sugerimos algunas prácticas recomendables para que no te quedes al margen!
Tabla de contenidos
1. Redes sociales: un ciudadano más
2. Tipos de contenido
3. Top 5 prácticas para las redes sociales
4. Diferencias de contenido entre plataformas
5. Ahora, decides tú
Redes sociales: un ciudadano más
Las redes sociales conviven con todos nosotros desde hace ya más de dos décadas. Así pues, su proceso de integración social no ha sido precisamente lento, pues el uso cotidiano de estas plataformas ha crecido exponencialmente durante estos últimos años. Si bien antes el proceso de comunicación se veía limitado por factores como el tiempo o el lugar, las redes sociales han logrado sobrepasar todas esas barreras. Estas plataformas facilitan la difusión de contenidos, la participación, la interacción y la interconectividad, aspectos impensables años atrás. Pero, ¿cuáles son las prácticas más aconsejables para las redes sociales? ¡A continuación te explicamos todo lo que necesitas saber!
Tipos de contenido que existen
Antes de conocer las prácticas más top para las redes sociales, es indispensable saber qué tipo de contenido es más recurrente en estas plataformas:
1. Contenido informativo
Como bien indica su nombre, el contenido informativo es aquel cuya finalidad principal es informar. Esta información puede ser de actualidad, como por ejemplo noticias, últimas horas… Pero también puede tratarse de información que se pretende difundir sin tener en cuenta factores como la temporalidad. Así pues, el contenido informativo puede ir de la mano de datos numéricos o estadísticas, pese a que existe información que no se sustenta con estos elementos.
Ejemplo de contenido informativo en Twitter
2. Contenido educativo
Otro tipo de contenido es aquel que pretende educar más allá de informar. De esta forma, pese a que también se trata de contenido que difunde información, el componente educativo prima por encima de todo lo demás. Ello conlleva que este tipo de contenido tenga como principal finalidad desarrollar competencias de aprendizaje, intelectuales y morales. Además, el contenido educativo juega un papel muy importante dentro de la sociedad. Un claro ejemplo es el siguiente post de Instagram, en el cual se expone qué es la perspectiva de género con la finalidad de contribuir al desarrollo y a la convivencia.
Ejemplo de contenido educativo en Instagram
3. Contenido de entretenimiento
El contenido de entretenimiento es uno de los más comunes dentro de las redes sociales. Muchas personas se adentran en ese mundillo para evadirse de la realidad que les rodea, y sin duda este tipo de contenido ayuda a que lo hagan. No son solo las personas individuales quienes crean este tipo de contenido, sino que cabe destacar que las empresas se están uniendo cada vez más a la dinámica de “entretener” para comunicar un mensaje determinado, hecho que refleja que el contenido de entretenimiento verdaderamente funciona.
Ejemplo de contenido de entretenimiento en Twitter
4. Contenido publicitario
En cuarto lugar, la publicidad es sin duda una de las participantes más activas de las redes sociales, ya que la mayoría de las veces se entromete en la experiencia digital de los usuarios. De hecho, muchas veces su presencia pasa desapercibida, ya que existen múltiples maneras de publicitar productos en redes sociales. Sin duda, una de las más habituales es que las empresas recurran a influencers para que ellos mismos expliquen lo maravilloso que es su producto. Y es que esta práctica no solo facilita que el producto se venda, sino que además contribuye a que la promoción se camufle detrás de una persona con influencia.
Ejemplo de contenido publicitario en TikTok
5. Contenido de terceros
Finalmente, el contenido de terceros es otro que cabe destacar dentro de las redes sociales. Compartir enlaces externos de artículos, blogs o cualquier otra pieza con la finalidad de darle visibilidad forma parte de este tipo de contenido. El contenido de terceros es recurrente en las empresas, pues lo emplean para dar visibilidad a sus piezas externas a las redes sociales.
Ejemplo de contenido de terceros en Twitter
Top 5 prácticas para las RRSS
Después de conocer qué tipos de contenido son más comunes en las redes sociales, llega el momento de averiguar cuáles son las prácticas que tienes que tener en cuenta dentro de estas plataformas.
1. Conoce a tus seguidores
Esta práctica es esencial. Si el contenido que publicas se adecúa a los intereses de consumo de aquellos que te siguen, ellos serán los que hagan que tu contenido tenga más visibilidad. Y es que, por mucho contenido que crees, si a tu público no le gusta tendrás menos posibilidades de que este se comparta y llegue a más personas, aspecto crucial para crecer dentro de las redes sociales. Así que, ¡escúchales!
2. Define tu contenido
Una vez sabes lo que a tus seguidores les gusta, hace falta definir el tipo de contenido que primará en tus publicaciones. Contenido informativo, educativo, de entretenimiento… Sea cual sea el tipo que escojas, te recomendamos que tus contenidos guarden cierta coherencia entre sí, ya que así será más fácil identificarte dentro de redes sociales.
3. Elige muy bien el momento de publicar
Otro factor que cabe tener en cuenta es la elección del momento de publicar contenido. Cada red social tiene un pico de usuarios activos distinto y es esencial averiguar cuál es para facilitar que el alcance de tus publicaciones crezca. Además, si ya tienes definido a tu grupo de seguidores, céntrate en conocer en qué momento del día están más atentos al contenido publicado y aprovéchalo para difundir el tuyo. El contenido que publiques puede ser de gran calidad, pero si las personas no lo ven… Es como si no existiera.
4. Haz uso de los hashtags
Los hashtags o etiquetas son imprescindibles para aquellas publicaciones que pretenden tener visibilidad dentro de las redes sociales, y ello conlleva que estos elementos estén muy presentes actualmente. Teniendo en cuenta que su finalidad es que los consumidores de contenido encuentren aquello que buscan de una manera más rápida, también hay que ver la otra cara de la moneda: tus contenidos llegarán a más personas. El uso de hashtags es muy sencillo: elige bien la palabra o los términos que se adecúan más a tu contenido, ponlo todo junto sin el uso de espacios, precedido por una almohadilla y… ¡Ya lo tienes! Acabas de potenciar el alcance de tus publicaciones.
¡Ojo! Que nuestro consejo no te haga poner hashtags con calzador en tus posts. Debes identificar las keywords que te posicionan mejor y usarlas con prudencia. Además, cabe destacar que estas etiquetas se perciben mejor si las integras dentro de un texto y no al final del mismo cual “parrafada”. Aquí te dejamos un ejemplo de cómo NO se debe hacer:
Ejemplo de un mal uso de los hashtags en Twitter
En ningún caso debes alimentar tu contenido con muchísimos hashtags. Como ves, hacerlo no da buena imagen, sino más bien al contrario. Poner los que más se ajusten a tu contenido es suficiente, siempre teniendo en cuenta lo que quieres destacar de tu mensaje. En cambio, fíjate en la siguiente publicación de @humedades_humicontrol:
En este segundo ejemplo, los hashtags tienen relación con el contenido y están integrados en el texto. Ello hace que el uso de las etiquetas #humedad, #capilaridad, #humedades y #humiweb tengan coherencia, sean efectivos y, sobre todo, ¡no den mala impresión!
5. Interactúa con otros perfiles
Como ya hemos visto anteriormente, las redes sociales son grandes herramientas para interactuar. Por eso mismo, es crucial que tu perfil interactúe con otros con la finalidad de que tenga visibilidad: dar me gusta, comentar, compartir… Cualquier acción que fomente la participación entre tu perfil y otros contribuirá a que tus contenidos formen parte del verdadero mundo de las redes sociales.
Diferencias de contenido entre plataformas
Pese a que estas prácticas son esenciales para la mayoría de las redes sociales, hay que tener en cuenta que cada una de estas plataformas es un mundo completamente distinto.
Instagram es una de las redes sociales con más usuarios actualmente, sobre todo jóvenes. Así pues, posicionada dentro del top 5, podría considerarse la plataforma más variada: stories, reels, posts, directos… Estas son solo algunas de las posibilidades que ofrece Instagram a la hora de crear contenido, un completo lujo para los amantes de aquello multimedia.
Ejemplo de instastory de @ganasdevicio
En esta plataforma, los tipos de contenido se complementan muy bien. Existen perfiles de empresas con carácter publicitario y también perfiles de medios que se centran más en informar, pero ello no solapa el contenido de entretenimiento característico de las redes sociales. Teniendo esto en cuenta, estos son los tips que aconsejamos que pongas en práctica en Instagram:
- Usa un nombre de usuario adecuado, y más bien sencillo.
- Planifica cuándo publicarás contenido y respeta tus horarios: diariamente, cada dos días, semanalmente… El algoritmo premia la constancia.
- Cuelga contenido variado: no te centres solo en publicar fotos a modo de posts.
- Guarda cierta coherencia visual en tu feed o tablero de publicaciones, así llamará más la atención del resto de usuarios.
- Crea tu propia etiqueta para emplearla en todos tus contenidos: ello facilitará que el consumidor los encuentre.
TikTok
Es innegable que TikTok ha revolucionado el panorama de las redes sociales, pues se trata de la plataforma más joven que ha conseguido posicionarse dentro del top 5 en tiempo récord. Si hemos dicho que Instagram agrupa contenidos de todo tipo, es considerable destacar el contenido de entretenimiento dentro de TikTok: pues los vídeos con música priman por encima de todo lo demás.
Teniendo este aspecto en cuenta, aquí van algunas prácticas que te sugerimos para que formes parte del mundo tiktoker:
- No te centres en consumir contenido, también es conveniente crear el tuyo propio.
- Sé original: usa cortes y transiciones en tus vídeos para que se distingan.
- Ten en cuenta que lo común en TikTok es hacer vídeos verticales: adáptate al estilo de la plataforma.
- Haz trends como bailes o retos virales para ganar visibilidad.
- ¡No te olvides de añadirle algún sonido a tu vídeo!
Si quieres más tips sobre cómo posicionarte en esta plataforma… ¡No te pierdas el TikTok de nuestra compañera, Marta Llanos!
Hace unos días publicamos un post dedicado exclusivamente a TikTok, te dejamos el link “here” por si se te pasó.
Pese a que Twitter no forma parte del actual top 5 de redes sociales, no cabe duda de que son millones las personas activas en la plataforma. Al igual que TikTok, Twitter también se caracteriza por un tipo de contenido concreto, ¡y ese es su principal punto fuerte! Mientras TikTok se caracteriza por los vídeos musicales, Twitter lo hace por la difusión de textos breves. Por ello, esta plataforma se considera más formal que las dos anteriores, pese a que Twitter también incluye el componente de entretenimiento. En la siguiente imagen se puede apreciar cómo la empresa Bimbo España emplea esta red social para sobrepasar la barrera de la “formalidad”.
Teniendo todo esto en cuenta, te recomendamos que hagas uso de las siguientes prácticas en Twitter:
- Difunde un mensaje claro, breve y conciso: el límite de caracteres a emplear así lo requiere.
- Refuerza tu mensaje con algún elemento para ganar dinamismo en tus publicaciones: imágenes, vídeos, GIFs…
- Mantente al día con las últimas novedades para no quedarte atrás.
- Dirígete a tus seguidores haciendo encuestas o preguntas para ganar alcance en tus publicaciones.
- Emplea algún hashtag, ¡pero sin pasarte! Te sugerimos que emplees entre 1 y 3 por publicación.
Ahora, decides tú
Como veis, existen redes sociales para todo tipo de necesidades, ya que cada una de estas plataformas tiende a priorizar formatos de contenido distintos. Así pues, ser un potencial usuario de Instagram no te convierte en un experto en Twitter, ni dominar a la perfección la metodología de tweets breves garantiza que sepas moverte entre los trends de TikTok. Este aspecto convierte el mundo de las redes sociales en un aprendizaje constante, pues estas plataformas conforman un entorno plenamente susceptible al cambio. Así pues, las prácticas que te recomendamos ahora pueden no ser aplicables de aquí a unos años, a un mes, o incluso a una semana. No sabemos cuándo ni cómo cambiarán, ¡pero sí que nos atrevemos a aventurar que todo esto es temporal!
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