Cómo asegurar el éxito del vídeo podcast en tu estrategia de marketing

Hace tres años ya se hablaba del imparable éxito del podcast, un formato de audio que se caracteriza por la atemporalidad de escucha. ¿Pero si te decimos que en 2023 está triunfando una nueva forma de hacer podcasting? ¡En este artículo te lo explicamos!

Índice de contenidos:

1.  ¿Qué es el vídeo podcast? 
2.  El auge del vídeo podcast en el marketing

3. ¿Cómo añadir valor a tu negocio con el formato de vídeo podcast?
     3.1.  Empresas B2C
     3.2. Empresas B2B
4.  Pasos para crear un vídeo podcast
5. Y tú, ¿ya te has decidido?

 

1. ¿Qué es el vídeo podcast?

El vídeo podcast surge a raíz del desarrollo del podcast y por ello guarda cierta relación con este. De esta manera, el vídeo podcast es un nuevo formato audiovisual, también bajo demanda y segmentado por capítulos, que se caracteriza por transmitir un mensaje a una audiencia determinada. Así pues, estas son las principales características del vídeo podcast:

  • Es un formato más cercano que el podcast. Las personas pueden verte mientras te escuchan, siendo partícipes de tus expresiones faciales así como de otros detalles que pasan desapercibidos mediante el audio.
  • Es muy diverso. Un vídeo podcast puede realizarse en base al humor o bien con un toque más serio, y puede tratar temáticas de todo tipo: marketing, literatura, suspense… ¡Así que puedes dar rienda suelta a tu imaginación!
  • No es difícil de producir: si decides crear tu propio vídeo podcast, es tan sencillo como decidir un tema, grabarlo y editarlo (más adelante te explicamos cómo).
  • Se puede consumir desde cualquier dispositivo inteligente, aunque la mayoría de personas los consultan desde su teléfono móvil.

A continuación, te comentamos porqué es tan importante que te adentres en este mundillo cuanto antes.

 

2. El auge del vídeo podcast en el marketing

El II informe publicado por el Observatorio iVoox afirma que el podcast es un formato en pleno auge, pues en 2022 se duplicó el tiempo de escucha con unas 9,5 horas semanales de media. Aun así, pese al éxito de este formato de audio, ¿qué pasa si le incorporamos también el componente de vídeo?

Aparentemente, el vídeo podcast es lo mismo que un podcast con el plus del vídeo. No obstante, esta innovación respecto al podcast tradicional abre este formato a un público más amplio, ¡una oportunidad fantástica para tu estrategia de marketing! Por ello, cada vez son más las empresas de este sector que se suman a incluir el vídeo podcast en su estrategia digital. Y es que dentro del mundo del marketing es indispensable la diferenciación, y el vídeo podcast es una de las herramientas por la que se está apostando cada vez más para lograr destacar. 

Además, cabe destacar que en la actual era digital la mayoría de contenidos son en formato vídeo, hecho que parece gustar a la mayoría de los consumidores. Por ese motivo, no es extraño pensar que el vídeo podcast continuará ganando adeptos e incluso podrá llegar a superar en audiencia al podcasting tradicional. Aquí te dejamos algunos ejemplos de vídeo podcast en el mundo del marketing que te pueden servir de inspiración:

 

Nude Project

Nude Project es una de las primeras marcas que se adentra en el mundo del vídeo podcast. Así pues, su ropa “streetwear” creada por los jóvenes Bruno Casanovas y Álex Benlloch está presente durante todo el año gracias YouTube & Spotify , plataformas donde la marca sube sus vídeo podcasts con un tono cercano e incluso informal (algo que les ha permitido crecer exponencialmente como marca en apenas 4 años) en donde en cada episodio se los puede ver hablando con otros emprendedores.  Los vídeo podcasts de Nude Project ya han superado las 2 millones de visitas, ¡así que no les va nada mal!

 

 

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Bruno Casanovas y Álex Benlloch, fundadores de Nude Project
Fuente: ElPeriódico.com

 

El CaroLate

Tras el éxito del podcast “Estirando el chicle”, en octubre de 2022 nació la iniciativa de la cómica Carolina Iglesias bajo el nombre “El CaroLate”, vídeo podcast que cuenta con la colaboración de las guionistas Laura Márquez y Charlie Pee. Este tipo de formato es el primero que se ha incorporado a la plataforma Spotify, ¡y sin duda también ha conseguido tener éxito!

 

 

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Laura Márquez, Carolina Iglesias y Charlie Pee en la presentación de Spotify de “El CaroLate”
Fuente: ElPeriódico.com

 

Agosto Studio

Por último pero no menos importante, Agosto Studio es una marca de trajes de baño que se unió al mundo del vídeo podcast en YouTube, también, en octubre de 2022. Es cierto que su producto está enfocado para las épocas del año más calurosas, ¿pero quien dice que con el frío no puedan seguir subiendo contenido y así fidelizar a su audiencia? Sin duda, la iniciativa de las fundadoras Carla y Ari son un muy buen ejemplo de cómo crear engagement.

 

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Carla y Ari, fundadoras de “Agosto Studio” en su primer vídeo podcast
Fuente: Canal de YouTube de AgostoStudio

 

3. ¿Cómo añadir valor a tu negocio con el formato de vídeo podcast?

Como hemos mencionado anteriormente, tu negocio debe diferenciarse del resto para crecer. De esta manera, el formato del vídeo podcast es perfecto para ayudarte a lograrlo. Si bien es cierto que cada vez son más las empresas que se unen a esta nueva manera de llegar a su público potencial, también lo es el hecho de que una estrategia de vídeo podcast bien definida puede llegar a ser realmente útil.

En primer lugar, es indispensable concretar la temática principal de tu vídeo podcast. Aun pudiendo crear diferentes secciones dentro del mismo, incorporando así múltiples formatos como la entrevista o el debate, la coherencia entre un capítulo y otro es esencial para llegar a un público segmentado. Asimismo, el vídeo podcast es un formato más cercano que el podcasting tradicional que permitirá que tu audiencia conozca tu marca en tiempo récord, hecho que facilitará que las personas que estén realmente interesadas en lo que ofreces puedan tenerte en cuenta. De esta forma, podrás emplearlo como altavoz para tu sector.

Además de tener claro el tema principal, es recomendable que  muestres interés en conocer qué opina tu público. El vídeo podcast da la oportunidad a los negocios de establecer un vínculo más cercano con sus posibles clientes, ya sean empresas o personas, y por lo tanto no hay que desaprovechar esa oportunidad. Tener en cuenta lo que tu audiencia demanda es importante porque lo más probable es que de entre todos los espectadores nazca alguno de tus futuros clientes. Es más, como empresa puedes incluso encaminar los episodios de tu vídeo podcast en función de lo que tu audiencia demande, siempre y cuando se respete la coherencia temática en cuanto a tus valores y objetivos como marca.

 

3.1. Empresas B2C

Una empresa B2C es aquella que le vende su bien o servicio a un consumidor final. Por eso mismo el vídeo podcast es ideal para este modelo de negocio, teniendo en cuenta que la audiencia, al fin y al cabo,  es también consumidora. Así pues, si formas parte de un negocio B2C el vídeo podcast te ayudará a fidelizar a tus clientes, pero debes tener en cuenta lo siguiente:

  • Aprovecha este formato para crear un vínculo con aquellos que te escuchan. Así potenciarás la humanización de tu marca y tus futuros clientes se sentirán confiados en el momento de la decisión de compra.
  • Escucha a tu audiencia para que sienta que tu marca le tiene en cuenta, ¡te ayudará con el engagement!
  • Colabora con tus propios clientes. Puedes invitar a personas que ya hayan comprado tus productos para que participen en alguno de los capítulos de tu vídeo podcast. De esta manera, no serás tú el único que participe en ser el altavoz de tu marca. 

 

3.2. Empresas B2B

A diferencia del modelo de negocio B2C, las empresas B2B son aquellas que basan su estrategia en establecer vínculos con otras empresas, ofreciéndoles sus bienes y servicios sin pasar por el consumidor final. Pese a ello, el vídeo podcast también es una oportunidad fantástica para este tipo de negocios, pues los oyentes también pueden formar parte de empresas interesadas en tu marca.

Así pues, si formas parte de una empresa B2B también puedes potenciar tu negocio uniéndote a la tendencia de los vídeo podcasts, pues es una manera de dar voz a tu marca y llegar a otras de manera rápida y, sobre todo, cercana. De esta manera, se podrán destapar fácilmente oportunidades de negocio que se adecúen a los intereses de ambas partes. Al fin y al cabo, las empresas B2B basan su éxito en los vínculos que sean capaces de crear, ¿no? Así que si finalmente te animas, es recomendable que consideres los aspectos mencionados a continuación antes de sumergirte en el mundo del vídeo podcast:

  • Debes definir un objetivo más concreto que las empresas B2C. Mientras el tipo de negocio B2C tiene como propósito darse a conocer y establecer un vínculo con las personas, el objetivo de los negocios B2B debe ir más allá  para que las empresas interesadas en el sector conozcan bien tus propósitos de negocio. 
  • Además de tener en cuenta a aquellos que consumen tu vídeo podcast (prestando especial atención a las empresas), puedes basar tus capítulos en lo que tu audiencia demande. Si hay uno de tus servicios que interesa especialmente, podrías potenciar contenidos en relación con este, por ejemplo. ¡Pero ello no es sinónimo de perder el norte! 
  • Habla con empresas interesadas en lo que ofreces para que colaboren en alguno de tus capítulos. Así, crearás nuevos contactos y tu manera de entablar relaciones con otras marcas ganará dinamismo ¡hecho que te ayudará a conseguir futuras ventas!

 

4. Pasos para crear un vídeo podcast

Si finalmente has decidido incorporar el vídeo podcast en tu estrategia de marketing, es recomendable que conozcas algunos de los pasos para crear uno:

  • Una vez decidas el objetivo y la temática predominante de tu vídeo podcast, determina la periodicidad y la duración aproximada de los capítulos. Para ello, puedes inspirarte en otras iniciativas y a partir de ahí construir tu propio camino.
  • Ten en cuenta los recursos que vas a necesitar: un espacio para grabar, cámaras, micrófonos…
  • Una vez hayas grabado el capítulo, emplea un programa de edición sencillo para montar las piezas de audio y vídeo: te recomendamos Descript o Podbean.
  • Publica tu resultado final en plataformas conocidas como Spotify o YouTube, así será más sencillo visibilizar tu vídeo podcast.
  • Difunde tu vídeo podcast. Es indispensable que lo des a conocer en tu portal web así como en tus redes sociales. De esta forma, la gente podrá interesarse por este.
  • Analiza los resultados de tu primer capítulo para poder realizar los siguientes: ¡aún estás a tiempo de redirigir tu estrategia!

 

5. Y tú, ¿ya te has decidido?

Actualmente, está demostrado que el vídeo podcast es una de las estrategias más efectivas en el panorama del marketing digital. Tanto si formas parte de un modelo de negocio B2C como si lo tuyo es más el B2B ya no tienes excusa para no optar por diferenciarte de esta manera. Márcate unos objetivos sólidos, adapta tus vídeo podcasts a las necesidades de tu audiencia más fiel y… ¡manos a la obra! Aun así, si todavía no estás convencido de adentrarte en el mundo del vídeo podcast, siempre te quedará el formato tradicional de podcasting.

 

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