¿Eso de ahí es una Coca-Cola? Sí, se llama Product Placement

Si justo antes de leer este artículo has acabado de ver alguna película o capítulo de tu serie favorita, seguro que has visto alguna marca en el contexto de la historia.

En muchas ocasiones no llegamos ni a ser conscientes de ellas, ya que se desarrollan de forma natural dentro del hilo argumental. Seguramente, para nosotros, es muy normal ver a Forrest Gump arrancar a correr y ver como se pone unas zapatillas Nike para ello, o quizás, es muy común para nosotros escuchar a Tom Hanks hablar con un balón llamado Wilson. Pues todo ello es gracias a la técnica del Product Placement. ¿No sabes qué es? ¡Inbound Colours te lo cuenta!

Tabla de contenidos

1. ¿Qué es el Product Placement?
2. Tipos de Product Placement
3. Ejemplos reales
4. ¿Cuándo usar una estrategia de Product Placement?
5. ¿Por qué utilizar un product placement para tu negocio?
6. Conclusiones

1. ¿Qué es el Product Placement?

El Product Placement es una técnica de marketing y publicidad que consiste en insertar un producto o marca comercial dentro del argumento o contexto de una producción audiovisual.

La técnica tiene su origen en el territorio norteamericano a principios de los años 30, formando parte del hilo argumental de las producciones de Hollywood. Cabe destacar que casi todas las técnicas publicitarias se dejaron de utilizar debido a la desconfianza que generaban una vez finalizada la Segunda Guerra Mundial, y no fue hasta el 1970 cuando se recuperó su utilización.

Es una técnica de gran longevidad y que vemos que se ha ido moldeando a las diferentes producciones audiovisuales. Comúnmente se podía ver en la gran pantalla, pero con el auge de plataformas de streaming y contenido en vivo, esta estrategia se ha desarrollado hacia las series y la producción de contenidos.

2. Tipos de Product Placement

Cuando hablamos de Product Placement distinguimos principalmente dos tipos; Product Placement activo, aquel que requiere una interacción, y pasivo, el que está presente sin ningún tipo de interactividad. La principal diferencia se centra en esa interacción entre los protagonistas con la marca o producto.

• Pasivo: en este caso, la marca o producto está presente en la escena, eso no significa que los personajes deban interaccionar con este contenido. Normalmente las marcas lo utilizan en forma de relleno de la escena, ya sea con carteles situados al fondo de la imagen o planos cortos y generales de una situación.
  
  
• Activo: si hablamos de un Product Placement activo, debemos dividirlo en dos tipos, ya que la interacción puede sucederse de dos formas diferentes:
   
  • Activo por mención: en este tipo de emplazamiento, las marcas sitúan el producto en la acción principal de la producción audiovisual. La peculiaridad de este tipo de emplazamiento activo es que además de utilizar ese producto o marca, el personaje lo nombra verbalmente en el contexto de la acción. Regreso al futuro 2 nos deja un claro ejemplo de este tipo de técnica en la escena del café futurista. Los actores relacionados eran Pepsi y nuestro protagonista Marty Macfly.

• • Activo por acción: en cambio, el emplazamiento por acción se centra únicamente en la utilización del producto o marca sin nombrarlo. Este tipo de emplazamiento publicitario es el más común en las producciones audiovisuales. El largometraje del Capitán América y el soldado de invierno, nos deja a Chris Evans y a Scarlett Johansson entrando a una tienda Apple y usando sus dispositivos para poder desarrollar la trama de la película.

3. Ejemplos reales

Está muy bien hablar sobre todos estos temas publicitarios que pueden ayudar a tu negocio a crecer, pero, estamos de acuerdo que a todos nos gusta ver como funcionan realmente, ¿no?.

Vamos con algunos ejemplos que nos ha dejado el mundo cinematográfico hasta día de hoy:

• E.T. y la famosa escena donde el protagonista capta la atención del extraterrestre con los caramelos Reese’s

• Regreso al futuro 2 de nuevo entra en escena, en este caso con la marca Nike. El protagonista hace uso de unas zapatillas de la marca del “swoosh” para vestirse con un modelito más moderno

• En el taquillero final de la saga del infinito, del universo cinematográfico de Marvel, la marca Audi abandera una de las escenas más épicas con su Audi e-tron.

• El carismático agente 007 hace uso de su flamante Aston Martin en la escena de apertura de la película Quantum of solace.

• No podemos dejar de banda una de las escenas más icónicas que ya hemos nombrado anteriormente. Hablamos del nacimiento de Wilson en la película del Náufrago.

4. ¿Cuándo usar una estrategia de Product Placement?

Esta es una pregunta muy importante, como todas las acciones de marketing que vamos comentando, es indispensable disponer de una buena estrategia y, sobre todo, tener claro el porqué hacemos lo que hacemos. En el caso del Product Placement no debe de ser menos. Esta estrategia es ideal en las siguientes situaciones:

• Cuando una marca esté buscando aumentar su reconocimiento y por lo tanto generar una conexión más fuerte con los consumidores.
• Cuando una empresa busque generar visibilidad de su producto o marca.
• Si una marca está intentando darle coherencia a su producto, como, por ejemplo, situarlo como producto estacional o mostrar que se puede utilizar a diario.
  
• Para llegar al público que quiere evitar exponerse a los mensajes publicitarios. De esta manera es casi inevitable visualizar el mensaje publicitario.
  
• Para conseguir mayor retención del producto, el hecho de ligarlo a una historia o contexto, provoca un mayor recuerdo por parte de los consumidores.
  

5. ¿Por qué utilizar un product placement para tu negocio?

Siguiendo la idea del punto anterior, tendríamos que entender el por qué es interesante contemplar el Product Placement como una opción para las estrategias de marketing para tu empresa.

• Exposición global: utilizando este tipo de estrategia se puede llegar a generar una exposición más amplia. Las marcas que utilizan este tipo de emplazamiento publicitario obtienen una presencia más global. El mercado al que puedes llegar no se basa únicamente a nivel nacional, sino que también hay la posibilidad de abarcar mercados extraterritoriales. Además, el hecho de quedar registrado en la producción audiovisual, puede hacer que esta externalización sea permanente en el tiempo.

• Longevidad de la publicidad: siguiendo el hilo del último párrafo, la longevidad de esta técnica es uno de los elementos interesantes para contemplarla de cara a las estrategias de tu marca. Un anuncio publicitario en forma de spot, puede ser efímero y no perdurar en el tiempo, en cambio, un Product Placement en una producción cinematográfica, será visible tantas veces como se reproduzca el largometraje.

• Llamamiento hacia la marca: otro aspecto relevante, es el “call to action” que pueden producir las celebridades o actores que configuran el contexto narrativo. El reconocimiento de las marcas y el recuerdo de estas se pueden ver potenciados por la imagen de la persona que utilice ese producto, o que simplemente lo mire.

• Las audiencias cautivas quedan expuestas: como hemos citado anteriormente, gente que quizás no quería exponerse a tu mensaje publicitario, queda obligada a escucharlo o verlo. El hecho de que quiera visualizar la producción, automáticamente lo añaden al público que visualizará nuestro contenido.

• Genera gran asociación: estar presente en producciones audiovisuales generará en tus consumidores potenciales una participación, por lo tanto, el reconocimiento de esta y la conciencia del espectador en el producto de la empresa generará más entusiasmo y potenciará su compra. Evidentemente, esto va muy ligado al tirón mediático que tenga la producción.

• Impulso de ventas gracias al marketing de entretenimiento: el 85% de los especialistas consideran que este tipo de marketing genera un aumento en el volumen de ventas de una empresa. 

• ¡De verdad que los consumidores lo ven!: un 98%de los consumidores reconocen haber notado la participación de algún producto o marca dentro de las producciones audiovisuales que visualizan.

• Lo dicen los números: ya sea en alguno de los ejemplos que hemos desarrollado en la publicación o en otras grandes franquicias, el Product Placement funciona, como ejemplo de ello tenemos alguno de los datos históricos que esta técnica ha dejado:
   
  • El museo de Historia Natural de Nueva York aumentó en un 20% la asistencia en los 10 días posteriores al lanzamiento de Noche en el Museo
    
  • Las gafas de estilo aviador de la marca Ray-Ban, aumentó en un 40% su volumen de ventas en 7 meses después de la película Top Gun
    
  • Toy Story hizo aumentar en un 4000% las ventas del juguete Etch-a-Sketch.
    
  • Los caramelos Reese 's, después del lanzamiento de E.T., se incrementó su venta en un 65%
    

6. Conclusiones

El Product Placement no es una técnica nueva, pero que a día de hoy todavía funciona. Es interesante ver como se ha ido moldeando a lo largo del tiempo y ha podido adaptarse a las nuevas tendencias comunicativas. Gracias a esa capacidad adaptativa, hemos podido ver Product Placement en cualquier producción, por pequeña que sea.

Esta técnica debe tenerse en cuenta de cara a una estrategia de marketing, ya que actualmente un 64% de la población dispone de una o más plataformas de streaming, que visualiza prácticamente a diario. Por lo tanto, el grado de exposición al mensaje publicitario es mayor.

Evidentemente, es una técnica más adaptada para marcas con mayor presupuesto, pero al convertirse en un tipo de publicidad que ha conseguido llegar tanto a series como a pequeños contenidos, puede llegar a ser más alcanzable para entidades con menos volumen.  

En resumen, es una técnica que genera una gran visibilidad gracias al beneficio que aportan las técnicas de marketing de entretenimiento. La población está cansada de que le bombardeen con publicidad evidente, el hecho de que podamos introducir el mensaje en situaciones aparentemente reales, en un contexto argumental, producirá un beneficio y reducirá ese agotamiento frente a los mensajes publicitarios.

¿Quieres saber un poco más sobre la técnica del Product Placement?