Instagram, Facebook y TikTok. Tres redes sociales en tendencia muy populares en la sociedad actual. Pero realmente, ¿Qué es lo que piensa la gente de ellas? Escaparates digitales, pérdidas de autenticidad, postureo, retoques…
El cambio social está cogiendo cada vez más fuerza y BeReal se ha sumado a él desmarcándose de las redes sociales existentes en el ecosistema digital y compartiendo contenido diario más real y auténtico en momentos inesperados.
BeReal, la nueva forma de compartir tu día a día.
Tabla de contenidos:
- ¿Qué es BeReal?
- ¿Cómo funciona BeReal?
- ¿Dónde encaja el marketing en BeReal?
- ¿Qué pueden hacer las marcas con BeReal?
- ¿Éxito o fracaso de BeReal en el ecosistema digital?
- Conclusiones
BeReal es la nueva tendencia en redes sociales con más de 10 millones de usuarios activos diarios. En 2020, Alex Barreyat y Kevin Perreau sorprendieron al mundo con la nueva aplicación que, a día de hoy, cuenta con más de 27 millones de descargas en todo el mundo.
Sin filtros, sin followers y sin likes, solo tus amigos de verdad; un cambio en las plataformas digitales que está conquistando a toda la generación Z y a los millennials.
Los propios creadores definen a BeReal como “una nueva y única forma de descubrir quiénes son realmente tus amigos en tu día a día”. La aplicación quiere aportar autenticidad en el momento de compartir fotografías de tu vida real con tus amigos. Cada día a diferentes horas, todo el mundo es notificado simultáneamente para capturar y compartir un momento en un tiempo limitado.
2. ¿Cómo funciona BeReal?
Una vez al día, BeReal te manda la notificación “Time to BeReal”. Al hacer clic, empieza la cuenta atrás de dos minutos para capturar tu momento; cada día, una hora diferente y una situación diferente. Las publicaciones se capturan en cámara dual, es decir, usando la cámara trasera y delantera sin tiempo para pensar.
BeReal te permite hacer una publicación diaria visible para tus amigos durante 24 horas. La aplicación quiere que seas real con ellos y solo te permite ver las publicaciones si has hecho tu participación real diaria. Pero no solo puedes compartir únicamente con tus amigos; la opción Discover permite hacer visible tu momento a todos los usuarios registrados en la app.
Para interactuar con tus amigos no hay opción de dar like, pero los usuarios pueden reaccionar a tus momentos con RealMojis, emojis reales con tus propias caras.
Todo lo que tienes que tener en cuenta para hacer tu BeReal.
3. ¿Dónde encaja el marketing en BeReal?
Si reflexionamos sobre el concepto del marketing aplicado en BeReal, podemos pensar que este no tiene lugar en una plataforma con tales características. El marketing se entiende con conceptos como el tiempo, la planificación y la estrategia. Y aquí es donde vemos la imposibilidad de planificación debido a la incertidumbre del momento de las notificaciones.
Es muy difícil conseguir definir una estrategia que resulte efectiva para que el contenido publicado en BeReal pueda llegar a los usuarios.
4. ¿Qué pueden hacer las marcas con BeReal?
Ver una oportunidad en el mercado es esencial para las marcas y estamos de acuerdo en que elegir a BeReal como el canal de comunicación para acercarse y conectar con tu público de forma auténtica y directa, es una oportunidad. Jorge García, experto en redes sociales y fundador de Marketing Paradise, asegura que “la industria puede aprovechar BeReal mezclando relevancia con oportunidad”.
Poco a poco estamos viendo cómo las marcas empiezan a hacer pruebas con la aplicación para contemplar los posibles enfoques del entorno aprovechando una nueva tendencia social. Algunas empresas se están incorporando a la plataforma siguiendo estrategias como compartir cupones, información o lanzamientos exclusivos, interactuando así con la audiencia de BeReal.
Actualmente, la aplicación no permite hacer publicidad formal en la plataforma, pero las marcas y las empresas pueden mostrar sus productos o servicios a través de un contenido real, enseñando sus lados más auténticos. Los usuarios usan la aplicación para presentarse sin filtros y sin máscaras, por lo tanto, las marcas pueden adaptarse mostrando la producción diaria, los usos de productos o servicios, las personas que trabajan behind-the-scenes de lo que se enseña…
Un caso de éxito es Chipotle, la franquicia norteamericana de comida mexicana, una de las primeras marcas que este año apostó por la nueva plataforma social en tendencia BeReal. Su estrategia se basó en la promoción de sus productos a través del lanzamiento de un incentivo compartiendo códigos promocionales en sus publicaciones durante una semana. Las primeras 100 personas en usar el código promocional, recibieron un platillo de entrada gratis y, según la directora social de la marca, en un solo minuto se repartieron todos los obsequios.
De esta manera, las marcas pueden llegar a conseguir la participación de sus seguidores en la plataforma de BeReal, creando una comunidad fuerte y real.
A continuación, desde Inbound Colours te ofrecemos algunos tips para crear nuevas vías creativas que permitan incorporar BeReal a tu estrategia de marketing:
- Crear una comunidad de usuarios. Se debe fomentar un ambiente con valores de autenticidad donde todo el público se sienta unido y sin prejuicios.
- El contenido no tiene que ser perfecto. Se debe encontrar autenticidad e interés en las publicaciones para atraer al usuario sin esperar perfección en estas. Las marcas deben defender la integridad, rompiendo con los estándares de normalidad y belleza de la sociedad, y mostrándose al natural.
- Publicar behind-the-scenes. Los usuarios quieren encontrar la verdad en el día a día de los momentos compartidos. ¿Qué mejor forma de hacerlo que mostrar todo lo que esconde detrás del trabajo, todas las personas, todos los procesos…?
- Escuchar a la audiencia. Tener en cuenta al usuario es fundamental para compartir contenido que sea de su interés. Se deben detectar sus necesidades, sus miedos, sus intereses…, para así atraer a otros usuarios externos a través del contenido generado por el propio usuario.
- Interacción con los usuarios. De la misma forma que debemos escuchar a la audiencia, también tenemos que interactuar con esta a través de las opciones que ofrece BeReal: crear una variedad creativa de formas interactivas como los RealMojis, los comentarios…
- Publicaciones diarias. Para mantener y aumentar el engagement, los usuarios necesitan ver constancia en tus publicaciones, siendo fiel a las notificaciones “Time to BeReal”.
- Compartir publicaciones en otras plataformas. Publicar los momentos BeReal en otras redes sociales, como Instagram o TikTok, ayuda a fomentar un contenido sincero y auténtico en las plataformas e incrementar el interés por una comunidad más real.
Tips para tu estrategia de marketing en BeReal
5. ¿Éxito o fracaso de BeReal en el ecosistema digital?
La sociedad actual pone en duda a los influencers y marcas en una plataforma con las características de BeReal.
¿Pueden las marcas adaptarse a la autenticidad y espontaneidad?
Los usuarios piden credibilidad, pero las marcas tienen miedo a mostrarse como son realmente, tienen dudas y no quieren mostrar lo que se esconde detrás de ellas. A veces puede llegar a dar miedo el no ser interesante para tu propia audiencia y que esta pierda el atractivo en ti si te muestras al natural.
BeReal quiere posicionarse al hábito de uso y consumo de los usuarios en el ecosistema digital, para convertirse en una necesidad diaria real. Y en este punto aparece el reto más grande que tiene la plataforma: no ser comprada o copiada. Las redes sociales actuales, como Snapchat, Instagram y TikTok, se están revalorando con actualizaciones en sus plataformas, siguiendo la línea de éxito de BeReal.
¿Podemos asegurar con certeza que BeReal ha llegado para quedarse? ¿Será BeReal el nuevo Clubhouse?
6. Conclusiones
BeReal puede llegar a marcar un antes y un después en la comunicación de las marcas y las empresas. Se ha detectado una nueva necesidad social y estas deben buscar la manera de acercarse a su público. Teniendo en cuenta los cambios sociales morales del público, las marcas tienen que dar un paso más allá y hacerlo desde una perspectiva más social y empática con sus usuarios, mostrándose como son realmente.
La sociedad utiliza BeReal para enseñar su día a día, sin preocuparse por los prejuicios ni los temores por el “que dirán de mí”. La nueva plataforma podrá ayudar a las marcas y empresas a establecer un vínculo muy fuerte y auténtico con sus consumidores, fomentando la sinceridad y la honestidad en la comunicación de marca.
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