Hace tres años ya se hablaba del imparable éxito del podcast, un formato de audio que se caracteriza por la atemporalidad de escucha. ¿Pero si te decimos que en 2023 está triunfando una nueva forma de hacer podcasting? ¡En este artículo te lo explicamos!
1. ¿Qué es el vídeo podcast?
2. El auge del vídeo podcast en el marketing
3. ¿Cómo añadir valor a tu negocio con el formato de vídeo podcast?
3.1. Empresas B2C
3.2. Empresas B2B
4. Pasos para crear un vídeo podcast
5. Y tú, ¿ya te has decidido?
El vídeo podcast surge a raíz del desarrollo del podcast y por ello guarda cierta relación con este. De esta manera, el vídeo podcast es un nuevo formato audiovisual, también bajo demanda y segmentado por capítulos, que se caracteriza por transmitir un mensaje a una audiencia determinada. Así pues, estas son las principales características del vídeo podcast:
A continuación, te comentamos porqué es tan importante que te adentres en este mundillo cuanto antes.
El II informe publicado por el Observatorio iVoox afirma que el podcast es un formato en pleno auge, pues en 2022 se duplicó el tiempo de escucha con unas 9,5 horas semanales de media. Aun así, pese al éxito de este formato de audio, ¿qué pasa si le incorporamos también el componente de vídeo?
Aparentemente, el vídeo podcast es lo mismo que un podcast con el plus del vídeo. No obstante, esta innovación respecto al podcast tradicional abre este formato a un público más amplio, ¡una oportunidad fantástica para tu estrategia de marketing! Por ello, cada vez son más las empresas de este sector que se suman a incluir el vídeo podcast en su estrategia digital. Y es que dentro del mundo del marketing es indispensable la diferenciación, y el vídeo podcast es una de las herramientas por la que se está apostando cada vez más para lograr destacar.
Además, cabe destacar que en la actual era digital la mayoría de contenidos son en formato vídeo, hecho que parece gustar a la mayoría de los consumidores. Por ese motivo, no es extraño pensar que el vídeo podcast continuará ganando adeptos e incluso podrá llegar a superar en audiencia al podcasting tradicional. Aquí te dejamos algunos ejemplos de vídeo podcast en el mundo del marketing que te pueden servir de inspiración:
Nude Project es una de las primeras marcas que se adentra en el mundo del vídeo podcast. Así pues, su ropa “streetwear” creada por los jóvenes Bruno Casanovas y Álex Benlloch está presente durante todo el año gracias YouTube & Spotify , plataformas donde la marca sube sus vídeo podcasts con un tono cercano e incluso informal (algo que les ha permitido crecer exponencialmente como marca en apenas 4 años) en donde en cada episodio se los puede ver hablando con otros emprendedores. Los vídeo podcasts de Nude Project ya han superado las 2 millones de visitas, ¡así que no les va nada mal!
Bruno Casanovas y Álex Benlloch, fundadores de Nude Project
Fuente: ElPeriódico.com
Tras el éxito del podcast “Estirando el chicle”, en octubre de 2022 nació la iniciativa de la cómica Carolina Iglesias bajo el nombre “El CaroLate”, vídeo podcast que cuenta con la colaboración de las guionistas Laura Márquez y Charlie Pee. Este tipo de formato es el primero que se ha incorporado a la plataforma Spotify, ¡y sin duda también ha conseguido tener éxito!
Laura Márquez, Carolina Iglesias y Charlie Pee en la presentación de Spotify de “El CaroLate”
Fuente: ElPeriódico.com
Por último pero no menos importante, Agosto Studio es una marca de trajes de baño que se unió al mundo del vídeo podcast en YouTube, también, en octubre de 2022. Es cierto que su producto está enfocado para las épocas del año más calurosas, ¿pero quien dice que con el frío no puedan seguir subiendo contenido y así fidelizar a su audiencia? Sin duda, la iniciativa de las fundadoras Carla y Ari son un muy buen ejemplo de cómo crear engagement.
Carla y Ari, fundadoras de “Agosto Studio” en su primer vídeo podcast
Fuente: Canal de YouTube de AgostoStudio
Como hemos mencionado anteriormente, tu negocio debe diferenciarse del resto para crecer. De esta manera, el formato del vídeo podcast es perfecto para ayudarte a lograrlo. Si bien es cierto que cada vez son más las empresas que se unen a esta nueva manera de llegar a su público potencial, también lo es el hecho de que una estrategia de vídeo podcast bien definida puede llegar a ser realmente útil.
En primer lugar, es indispensable concretar la temática principal de tu vídeo podcast. Aun pudiendo crear diferentes secciones dentro del mismo, incorporando así múltiples formatos como la entrevista o el debate, la coherencia entre un capítulo y otro es esencial para llegar a un público segmentado. Asimismo, el vídeo podcast es un formato más cercano que el podcasting tradicional que permitirá que tu audiencia conozca tu marca en tiempo récord, hecho que facilitará que las personas que estén realmente interesadas en lo que ofreces puedan tenerte en cuenta. De esta forma, podrás emplearlo como altavoz para tu sector.
Además de tener claro el tema principal, es recomendable que muestres interés en conocer qué opina tu público. El vídeo podcast da la oportunidad a los negocios de establecer un vínculo más cercano con sus posibles clientes, ya sean empresas o personas, y por lo tanto no hay que desaprovechar esa oportunidad. Tener en cuenta lo que tu audiencia demanda es importante porque lo más probable es que de entre todos los espectadores nazca alguno de tus futuros clientes. Es más, como empresa puedes incluso encaminar los episodios de tu vídeo podcast en función de lo que tu audiencia demande, siempre y cuando se respete la coherencia temática en cuanto a tus valores y objetivos como marca.
Una empresa B2C es aquella que le vende su bien o servicio a un consumidor final. Por eso mismo el vídeo podcast es ideal para este modelo de negocio, teniendo en cuenta que la audiencia, al fin y al cabo, es también consumidora. Así pues, si formas parte de un negocio B2C el vídeo podcast te ayudará a fidelizar a tus clientes, pero debes tener en cuenta lo siguiente:
A diferencia del modelo de negocio B2C, las empresas B2B son aquellas que basan su estrategia en establecer vínculos con otras empresas, ofreciéndoles sus bienes y servicios sin pasar por el consumidor final. Pese a ello, el vídeo podcast también es una oportunidad fantástica para este tipo de negocios, pues los oyentes también pueden formar parte de empresas interesadas en tu marca.
Así pues, si formas parte de una empresa B2B también puedes potenciar tu negocio uniéndote a la tendencia de los vídeo podcasts, pues es una manera de dar voz a tu marca y llegar a otras de manera rápida y, sobre todo, cercana. De esta manera, se podrán destapar fácilmente oportunidades de negocio que se adecúen a los intereses de ambas partes. Al fin y al cabo, las empresas B2B basan su éxito en los vínculos que sean capaces de crear, ¿no? Así que si finalmente te animas, es recomendable que consideres los aspectos mencionados a continuación antes de sumergirte en el mundo del vídeo podcast:
5. Y tú, ¿ya te has decidido?
Actualmente, está demostrado que el vídeo podcast es una de las estrategias más efectivas en el panorama del marketing digital. Tanto si formas parte de un modelo de negocio B2C como si lo tuyo es más el B2B ya no tienes excusa para no optar por diferenciarte de esta manera. Márcate unos objetivos sólidos, adapta tus vídeo podcasts a las necesidades de tu audiencia más fiel y… ¡manos a la obra! Aun así, si todavía no estás convencido de adentrarte en el mundo del vídeo podcast, siempre te quedará el formato tradicional de podcasting.
¿Necesitas ayuda con tu estrategia?