El cambio en el ecosistema y la publicidad digital que se predijo para 2022, se pospuso al 2023 y actualmente, se ha aplazado hasta el año 2024. Google informa de la eliminación de las cookies el próximo 2024.
Las encargadas de la recopilación de datos de navegación de los usuarios en la web van a desaparecer. ¿Cómo va a actuar a partir de ahora la industria digital?
Tabla de contenidos
1. Las cookies
La privacidad y los datos han ocupado un nuevo lugar predominante en la red global.
Las cookies son denominadas como los pequeños fragmentos de texto utilizados en los sitios web frecuentados por los usuarios. Las líneas de código extraídas de las cookies permiten recopilar y recordar la información de los navegantes, ayudando así a aumentar la eficacia de la publicidad.
Durante los últimos años, las cookies han resultado cada vez más necesarias para la publicidad dirigida o personalizada, permitiendo llegar a las audiencias deseadas con unos hábitos de navegación concretos.
2. Las cookies en 2024
A principios de 2020, Google anunció la eliminación de las cookies de terceros de su navegador Chrome para el año 2022. Con el paso de los meses, esta fecha se fue prorrogando hasta el día de hoy con el último comunicado oficial de Privacy Sandbox: nuevo planteamiento para el segundo semestre de 2024.
En el calendario de Google se prevé tener listo el motor alternativo a las cookies actuales a finales del tercer trimestre del año 2023. A partir de aquí, se espera que a mediados de 2024 se empiecen a eliminar gradualmente las cookies, desapareciendo por completo a finales de año.
Nueva calendarización del planteamiento de Google
La justificación de la retirada de las cookies se debe a la protección de la privacidad de los internautas, aunque se ha necesitado más tiempo para la adaptación del ecosistema a un nuevo modelo funcional. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox asegura que Chrome ha ido aplazando la fecha límite, ofreciendo más tiempo a la industria para buscar alternativas de recopilación de datos de los usuarios, es decir, tecnologías de seguimiento que prescindan de técnicas, como por ejemplo, el fingerprinting.
3. Alternativa a las cookies
El gran reto que supone la eliminación de las cookies es la construcción de nuevas soluciones tecnológicas para la industria digital, buscando el beneficio tanto para los usuarios como para los anunciantes.
Teniendo en el punto de mira a Google, este ha comunicado la nueva fecha de abolición de las cookies con una propuesta alternativa tecnológica de protección de datos personales, evitando así el reemplazo de otras opciones de rastreo individual.
Actualmente, Google se encuentra en una fase de prueba de nuevas formas de publicar y medir la publicidad digital, mejorando la protección de la privacidad de los usuarios online. Ha optado por Privacy Sandbox, una propuesta tecnológica desarrollada para mejorar la privacidad de las personas en la red y las aplicaciones. Se propone para que los editores y desarrolladores puedan seguir ofreciendo su contenido de manera gratuita y hacer crecer el negocio, preservando siempre la privacidad de los usuarios.
4. Las nuevas cookies: Privacy Sandbox
Privacy Sandbox es la herramienta que propone el navegador de Chrome que ofrece un sistema de publicidad segmentada y métricas para los anunciantes. En este caso, Google ha optado por el reemplazo de las cookies por unas interfaces de programación de aplicaciones, denominadas API’s.
La iniciativa digital se define con diferentes objetivos en red:
Siguiendo estos objetivos, Google almacenará y procesará la información de los usuarios de una nueva forma, creando un ecosistema web respetuoso y privado para estos. La iniciativa de Privacy Sandbox va a contar con estrategias de limitación de seguimiento encubierto, abordando técnicas específicas como la toma de huellas digitales y el seguimiento de la red.
Fases de desarrollo de Privacy SandBox, a partir de la eliminación de las cookies.
5. Conclusiones controversiales
El portavoz de Google afirma que “Es tiempo de probar nuevas tecnologías. Se debe pensar en cómo superar la brecha entre la utilización de cookies y la privacidad”. Es aquí donde vemos que todas las industrias que han empezado a trabajar y construir nuevas soluciones alternativas viables, cuentan con una ventaja competitiva.
El nuevo enfoque debe garantizar que el sitio web siga prosperando sin depender de los identificadores de seguimiento. Así mismo, contemplamos que los anunciantes deben estar más cerca del customer journey, pudiendo defender al usuario, tener un compromiso y una responsabilidad, y haciendo que este se sienta cómodo y respetado en la red.
El nuevo planteamiento digital para el 2024 ha generado diversidad de opiniones, tanto de los usuarios como de la industria. El navegador se encargará de almacenar y procesar la información de los usuarios. Este hecho hace que el sector tema que las nuevas propuestas alternativas no proporcionen los mismos niveles de profundidad y precisión en factores clave como la segmentación de audiencias y la medición de resultados. Así mismo, han surgido comentarios advirtiendo que Google podría estar aumentado sus niveles de control de datos y, por consecuencia, el poder de negociación de los anuncios, avanzando así hacia un liderazgo casi monopolista en la publicidad digital.
La industria tendrá que trabajar hacia un nuevo camino que ha supuesto un cambio en nuestros hábitos. Vamos a tener que liderar una transformación hacia un ecosistema digital libre de cookies, investigando las alternativas tecnológicas y escogiendo aquellas que se adapten mejor a nuestras necesidades y a las tendencias actuales del momento.
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