Black, Grey y White Hat SEO: trampas y técnicas que debes evitar

En este artículo de blog hablaremos de estas prácticas prohibidas que pueden ser la muerte para tu proyecto y las buenas prácticas que harán que Google te interprete bien y te premie. Pero bueno, vamos a por lo primero de todo.

¿SEO? ¿Salir Económicamente en Google? Son unas siglas que significan Search Engine Optimization. ¿En cristiano? Que Google te encuentre.

¿White? ¡Si, lo has acertado! ¡El White es el SEO bueno y el que debes realizar para que Google te premie!

Sí, sí… pero creo que mejor que me lo expliques…

Tabla de contenidos:

1. ¿Qué es el SEO?
2. Los 4 pilares del SEO
3. ¿Qué es la autoridad para Google?
4. Las malas prácticas para el SEO. ¡Las Black!
5. El Grey Hat SEO, las prácticas irregulares
6. Conclusión

1. ¿Qué es el SEO?

La optimización en motores de búsqueda ayuda a aumentar la visibilidad de nuestros contenidos en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, y al mismo tiempo ayuda a atraer tráfico de calidad.

Google es una máquina, y aunque cada día se parezca más a un ser humano, necesita de tu optimización SEO para entender tu contenido y poder mostrarlo cuando alguien lo busca.

Pero, ¿y cómo se hace?

2. Los 4 pilares del SEO

El SEO tiene 4 pilares que debes tener en cuenta paralelamente y tu posición en los motores de búsqueda va a depender de la suma de estos factores:

1.  SEO On-Page

¿Te suena H1, H2, H3…? ¡Es eso! Se basa en indicar a Google la estructura de tu página para que la entienda y comprenda que es una imagen, que es el título, dónde está el párrafo de texto…  Aunque no es solo eso, es un buen resumen.

Los factores más importantes del SEO On-Page son:

• Title y meta description
• Encabezados H1, H2, H3 y demás
• URLs amigables
• Arquitectura web
• Optimización de las imágenes (peso y ALT)
• Enlazado interno
• Errores 4x

2.  SEO de Contenidos

Aquí es donde necesitas conocer bien a los usuarios que deben encontrarte. ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Qué buscarían? ¿Cómo buscan? Debes analizar las keywords (informacionales, navegacionales y transaccionales) que te representan + representan a tus usuarios e incorporarlas, no de manera abusiva, a tus contenidos.

Una buena estrategia de contenidos es esencial para mejorar tu posición en los motores de búsqueda. Debes publicar de manera periódica contenido de calidad, único, no duplicado, atractivo y de valor.

3.  SEO Off-Page

Consiste en realizar una estrategia de linkbuilding para que medios externos a tu página hablen de ti e incorporen links de tu página. De este modo, la autoridad de la página que te menciona, pasa a la tuya. 

¡Pero ojo! Si hablan de ti, que tenga coherencia. Si tu vendes gafas, que no hable de ti una empresa de packaging. Google puede detectarlo y penalizarte. Igualmente, debes tener en cuenta que, si la página que habla de ti tiene baja autoridad, te bajará tu rank. Si te ocurre, ponte en contacto con la web que enlaza con la tuya y pídele de borrar los enlaces o usa Google Search Console para desautorizar enlaces si no consigues ponerte en contacto con la web concreta.

4.  SEO Técnico

Generalmente deberás externalizar esta parte, ya que se necesitan conocimientos técnicos para entenderla y aplicarla. Básicamente es asegurar que tu contenido puede ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda, ya que Google lee código, no contenido. Debes mirar la velocidad de carga, que tu web sea responsive y esté bien optimizada para todos los dispositivos, que no haya errores en tus enlaces y redirecciones. 

¡No es tan difícil! Hay mil herramientas que te ayudarán a saber QUÉ debes pedir a tu programador. Las buenas prácticas en estos pilares, hará que tu autoridad en Google mejore.

3. ¿Qué es la autoridad para Google?

Page Rank es un algoritmo usado por Google para clasificar del 1 al 10 los sitios webs en los resultados de búsquedas. Esta página no es pública, pero puedes usar buenas alternativas para tener una orientación. Ahrefs y SEMRush dan un “PageRank” de 0 a 100.

4. Las malas prácticas para el SEO. ¡Las Black!

1.  ¿Qué es el Black Hat SEO?

Prácticas totalmente desaprobadas que aumentan el ranking de la página muy rápidamente pero que van en contra de la política del motor de búsqueda, ya que tratan de “engañar al algoritmo”

2.  ¿Pros y contras?

Consigues posicionar tu página web muy rápido, pero es 0 recomendable. Si te pilla Google, “has begut oli”… te baja el ranking al momento e incluso te quita PARA SIEMPRE de su BBDD. Quiere decir que NUNCA MÁS te mostrará.

3.  ¡Madremía! ¿Y qué NO debo hacer?

• Texto oculto: Poner texto invisible con el parrafón de keywords (por ejemplo: fondo blanco y palabras clave en blanco).
• Páginas doorway: páginas creadas para posicionar palabras clave. Debes crear contenido para personas, no para máquinas.
• Contenido duplicado o de mala calidad: es importante generar contenido de calidad y no contenido por crear. Debes destinar tiempo a crear contenido amigable para el SEO.
• Keyword Stuffing: repetir de manera excesiva las palabras clave.
• Enlaces pagados o manipulados: los enlaces se deben conseguir de manera natural, de sitios de confianza.
• Cloaking: es la técnica para mostrar contenidos diferentes a los usuarios y a los motores de búsqueda, con URLs o títulos engañosos.

Si quieres saber más malas técnicas que debes evitar, os invitamos a visitar este artículo de blog de SEMRush o este de HubSpot.

5. El Grey SEO, las prácticas regulares

1.  ¿Qué es el Grey Hat SEO?

Son las prácticas que mejor no las practiques mucho. Se trata de implementar prácticas desaconsejables para intentar mejorar el ranking de tu web.

2.  ¿Pros y contras?

Es más rápido que el White Hat SEO, el bueno, y más seguro que el Black Hat SEO, el malo. Ah pues… suena bien, ¿no? ¡No! Es desaconsejable porque estas prácticas transmiten 0 credibilidad y frustración.

3. ¿Y qué técnicas se consideran Grey?

• Conseguir enlaces artificiales, en menor medida que el Black Hat SEO, de forma manual y progresiva sin correr tanto riesgo.
• Comprar dominios caducados o en desuso para crear enlaces.

Si quieres saber más técnicas regulares que debes reducir, os invitamos a visitar este artículo de blog de Citysem.

6. Conclusión

Cada día se producen muchos cambios en el algoritmo de Google. El motor de búsqueda se va perfeccionando cada día y va mejorando sus criterios para el White SEO. Por lo que una técnica que hoy es White, mañana puede ser Grey. Y si una técnica mañana es Grey, pasado mañana puede ser Black.

Es por eso que es tan importante realizar un buen White Hat SEO, ya que si mañana se modifica el algoritmo y tu práctica se convierte en Grey, tienes tiempo a rectificar antes de que se vuelva Black y Google te elimine de su “mente”.

¡Hay que estrés! ¡Tranquilx! En SEO hay mil herramientas, y existe el SEMRush Sensor que te avisa de cuantos cambios ha habido. Además, te recomendamos suscribirte a newsletters y podcasts para estar al día de las novedades en SEO.

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