Hoy en día todos conocemos Spotify, y es que cuando escuchamos o leemos la palabra, nos viene a la mente música y playlist, pero en realidad es mucho más que eso. Ahora Spotify es una multiplataforma con una amplia diversidad de contenido: biblioteca musical, podcast, vídeo en streaming y como novedad han incluido ahora los audiolibros.
Tras un 2020 que nos ha cambiado a todos, un informe distribuido por Spotify asegura que el número de sus usuarios alcanza los 286 millones, frente a los 271 millones de 2019.
¡Vamos a hablar de Spotify y sus campañas ads!
Tabla de contenidos
La plataforma cada vez es más inteligente y la clave de todo es su algoritmo y la inteligencia artificial con la que trabaja. Para los que no sepamos muy bien que es esto de la inteligencia artificial y el “streaming intelligence”, en resumen, es la capacidad de recolectar datos sobre nuestros gustos, aficiones, momentos, estados de ánimo e incluso nuestro género de música preferido gracias a las horas que pasamos escuchando música.
Toda esta información está disponible para que las marcas y empresas puedan segmentar adecuadamente el público al cual se quieren dirigir para realizar sus campañas.
2. Algoritmo
Como hemos dicho anteriormente, Spotify utiliza su propio algoritmo. Y esto es la clave para personalizar más nuestra experiencia.
Podríamos decir que el algoritmo consta tres partes: el número uno es el lenguaje. Significa que define el idioma en el que estamos escuchando y luego puede seleccionar el idioma que deseemos escuchar frente al nuestro.
La número dos es el análisis de audio, lo que significa que el algoritmo analiza el género, el tempo y la vibración de la canción para ayudarnos a ir a la lista de reproducción que más se ajuste a nuestros gustos musicales. La inteligencia artificial de Spotify trata de entender si es una canción alegre o triste, o puede ser una canción para hacer ejercicio o para meditar.
Finalmente, la número tres es el filtrado, lo que significa que Spotify está buscando la mejor canción para nuestro estilo de vida y hábitos.
Algoritmo Spotify
3. Spotify Ad Studio
Hay varias formas de publicitarse y Spotify ha lanzado su nuevo servicio en España “self-serve”, Spotify Ad Studio. Ofrece herramientas gratuitas para la producción de anuncios de audio y vídeo desde cero y opciones avanzadas de segmentación. Es una buena forma de empezar a publicitarse, ya que, nos permite elegir la audiencia y personalizar la campaña en cuestión de horas.
Una peculiaridad importante de la publicidad en Spotify es que la música refleja muy bien nuestro estado de ánimo, por lo que los anuncios que nos puedan salir en el lugar y momento adecuado pueden suponer una alta notoriedad muy relevante sobre todo para el lanzamiento de nuevos productos, servicios o compañas.
Las empresas y artistas ahora tienen acceso al “streaming intelligence” y esto supone que la segmentación de audiencias va más allá de las características demográficas. La marca puede segmentar por intereses en función de lo que el usuario escucha.
4. Cómo anunciarse en Spotify
El primer paso para poder crear campañas y publicitarnos es tener una cuenta en Spotify Ads Studio. Si ya tienes una cuenta personal, la puedes utilizar para registrarte, pero es recomendable para el tema de la gestión de las campañas, crear una nueva cuenta gratuita con el propio email de la empresa.
La plataforma, como hemos mencionado anteriormente te permite crear anuncios de audio o vídeo de hasta 30 segundos. Estos anuncios saldrán durante las pausas entre canciones, tanto en dispositivos móviles como en la versión de escritorio a los usuarios que tengan la versión gratuita.
Ahora sí, para empezar a crear la campaña, tendremos que seguir 3 sencillos pasos:
Una vez lanzado el anuncio, vamos a segmentar nuestro mercado, Spotify Ad Studio nos permite varias opciones (edad, sexo, localización, ubicación…) También nos permite segmentar gracias a sus intereses, género de música o podcast y llegar al público más específico para nosotros.
Por último, podremos medir nuestros resultados, gracias a los propios informes que nos proporciona la plataforma, como, por ejemplo: las impresiones, reach, frecuencia, índice de finalización, clics, CTR, anuncios reproducidos…
Conclusiones
Es muy importante que, hoy en día, las empresas estén presentes donde están sus consumidores y encontrar las mejores formas para interactuar con ellos. Spotify ofrece un nivel de personalización único tanto empresarial como personal, ya sea para crear nuestras campañas publicitarias como para crear nuestra mejor playlist.
La pantalla de inicio de la aplicación es un excelente ejemplo de cómo los algoritmos y la inteligencia artificial, gobiernan una experiencia auditiva personalizada.
Fuentes de información
https://www.disruptiveadvertising.com/ppc/spotify-advertising/